汽车之家-汽车行业：汽车厂商新媒体营销趋势洞察.pdf

汽车厂商

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新媒体营销趋势洞察

新媒体营销趋势洞察

汽车之家见新榜

看车买车用车·换车NEWRANK.CN

汽车之家研究院见新榜研究院

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汽车之家研究院见新榜研究院

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前言

前言

近年来，短视频、直播等新媒体形式逐渐成为用户获取信息的主要方式。在汽车行业

近年来，短视频、直播等新媒体形式逐渐成为用户获取信息的主要方式。在汽车行业

中，越来越多的主机厂建立品牌官方账号，发布新媒体内容，重塑与用户的沟通方式。

中，越来越多的主机厂建立品牌官方账号，发布新媒体内容，重塑与用户的沟通方式。

无论是品牌官方账号的运营，亦或是新媒体内容的打造，对主机厂来讲，都意味着全

无论是品牌官方账号的运营，亦或是新媒体内容的打造，对主机厂来讲，都意味着全

新领域的试水和运营成本的投入。同时，伴随着流量红利的逐渐消退，用户注意力资

新领域的试水和运营成本的投入。同时，伴随着流量红利的逐渐消退，用户注意力资

源的碎片化，如何确保新媒体营销效果成为汽车厂商关注的焦点。

源的碎片化，如何确保新媒体营销效果成为汽车厂商关注的焦点。

为此，汽车之家研究院与新榜研究院联合推出《汽车厂商新媒体营销趋势洞察》，旨

为此，汽车之家研究院与新榜研究院联合推出《汽车厂商新媒体营销趋势洞察》,旨

在研究汽车厂商的新媒体营销特点，挖掘用户对于新媒体内容偏好，为主机厂官方账

在研究汽车厂商的新媒体营销特点，挖掘用户对于新媒体内容偏好，为主机厂官方账

号的新媒体营销行为提供参考。

号的新媒体营销行为提供参考。

汽车之家研究院?新腐研究院

报告说明AR

报告说明

1.数据统计时间：2022年7月至2023年6月

1.数据统计时间：2022年7月至2023年6月

2.名词释义：

2.名词释义：

-转粉率：指直播中新增粉丝数占累计观看人次的比例情况。转粉率=新增粉丝数÷累计观看人次*100%。

-转粉率：指直播中新增粉丝数占累计观看人次的比例情况。转粉率=新增粉丝数÷累计观看人次*100??

-爆文率：爆文是指单篇作品表现既要优于官号历史发文均值表现、又要优于同时段的同内容类型的历史发文均值表现。爆文率=爆文数量÷

-爆文率：爆文是指单篇作品表现既要优于官号历史发文均值表现、像要优于同时段的同内容类型的历史发文均值表现。爆文率=爆文数量÷

总发文量*100%。

总发文量200??

-互动指数：多平台互动数据（点赞/评论/分享/收藏）标准化加权计算后得出的数值。互动指数=获赞数标准化*10%+评论数标准化*40%+