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展示空间设计开题报告

一、和选题相关的调研报告（调研的时间、地点、内容）

调研时间：____.10.8…____.10.20共2周

调研地点：

1、武汉楚河汉街

2、广东省博物馆

3、武汉国际广场

4、武汉展览馆

调研内容：

1、星巴克的文化理念

星巴克的品牌传播不是一个简单的广告和促销，不是传统意义上的模仿和发明的，而是用一种不同的传播策略——口碑营销，以口碑来推动星巴克目标顾客的方式。星巴克合伙人认为星巴克咖啡只是一种载体消费，通过这些载体，星巴克，传达给客户的独特风格。这种风格是“浪漫”。星巴克努力把顾客在店的体验变成了一种内在的体验，让咖啡豆浪漫，顾客浪漫，使所有的感情都是浪漫的。

2、SWOT分析

S（优势）现在中国经济的快速发展，人民收入和生活水平比以前有了很大的提高。随着这些因素的发展，人们逐渐增加的消费需求，对西方文化的渴望和优雅的生活方式。星巴克抓住这一趋势，中国经济的快速发展，在中国打着这个小资产阶级的身份，来满足先富起来的人们的需要。

W（劣势）：价格太高，不大众化，客源窄。在中国覆盖面很小，与麦当劳等美式快餐市场份额比较小，同样不能像星巴克广泛分布在美国，很受欢迎。不做多少广告，很多人不了解它。

O（机会）：中国加入WTO和世界经济交往更加密切的休息，接受更多的外国文化，使中国人更容易接受美国星巴克咖啡，这样更容易在中国开拓新市场。与此同时，中国的外国商人和移民的增加，因为人生不易改变的的饮食习惯，对咖啡有很强的需求，这是开拓市场的机会，一个好的机遇对于星巴克。

T（威胁）：中国是一个茶文化大国，茶是公共大众饮料，但茶已开始向高档化，高级茶荘也是现代白领的一个很好的休闲消费选择，这些对星巴克拓展市场有威胁。而有竞争的不仅是茶，在美国同样的可乐品牌也是其主要竞争对手，因为可口可乐在中国比星巴克常很长时间，价格便宜，能成为星巴克的替代品。星巴克有一个安静、舒适甚至写写字阅读环境给客户，但出现了一批国内图书俱乐部，图书俱乐部也可以提供同样的环境和服务，且价格更实惠，给星巴克的一个巨大的挑战。

3.展览馆设计要点

①选址和总平面布置

展览馆人流量大，定位和总体布局的要求是：展览场地应选择城市或郊区的交通便利区。大型展览厅应具有足够的活动广场和停车场，应该有个户外展览场地。室外场地考虑环境绿化和美化。方便的功能分区之间的联系和相互不干扰。建筑层数一般不宜太高。注意展馆间的关系，根据不同性质和情况组成的有机建筑

②陈列室设计

展览展示的是在建筑设计的中心环节，设计元素：按布置形式决定内容的展示厅展示，你可以把整体连续，平行多线或分段连续，但应该有一个系统。参观路线要清晰，避免迂回交叉。参观路线不应太长，应妥善安排中间休息的地方。陈列室和交通枢纽（大厅，过厅，休息厅，楼梯，电梯等）之间的联系。室外出入口要清楚，交通路线不应妨碍游览路线。如果陈列室设在楼上，应该有老人，儿童，孕妇，残疾人电梯和运输具有专用电梯。陈列室应具有良好的位子，但要避免阳光直射展品。避免内部和外部噪声。创造良好的通风条件和通风设备的安排。充分利用显示墙，使日光不占或少占展示墙，以增加有效的展览面积

③采光和照明

展览建筑照明的重要性，除了收集和保存展览品外，最重要的工作是为游客提供参观和研究。因此如何使观众看展览品正确、清晰，是一个重要的问题，解决这一简单的问题的关键是它的光。

良好的照明条件照明应根据展品的样式选择。现代大型展览陈列室主要用于人工照明。显示方式和照明方式要统一考虑，艺术品的照明光成分应该是接近自然光的颜色。珍贵的展品有特别的安全措施。消防措施应仔细考虑

4.展示的目的：

不是展示本身，而是通过设计，运用空间规划，布局，灯光，色彩方案和其他手段，营造一个富有艺术感染力和个性的展示环境，通过这种环境，有计划，有目的的，合乎逻辑的方式将内容呈现给观众，并努力使观众接受消息的设计师计划。

展示的最终目标：

展示的效益是活动追求的根本目的

二、选题报告

1.所选题目和课题的来源

所选课题的题目:星巴克展览馆

所选题目的来源:自拟课题

2.选题的目的、意义

随着市场多样化的完善，各品牌的市场竞争也愈加激烈。星巴克始终坚持“我们的店就是最好的广告”的理念，几乎很少做大众广告，但有一部分网络视频广告。一些大众化的同类竞争者占有着较多的大众顾客群。建立展览馆，这是公司品牌市场拓展战略的一个手段，对于潜在的顾客群可以很好好好地照顾和培养。

其意义是，通过建立展览馆，可以让星巴克的无穷魅力浓缩和再现，更可以描绘星巴克的现在，和我们对未来的无限憧憬。星巴克展览馆意在强化世人和星巴克间的情感纽带，它可以真实地