企业标志设计教案.docx

一般用企业或机构的第一个字母进行创意演变成标志图形，此类标志造型简洁，标识性强，

Ⅱ缩写字母型

一般以企业或机构的每个主要单词的手写字母，经艺术组合构成标志图形，此类标志既解决了名称字数过多不便于记忆的特点，又能比较准确地传达企业或机构的文字信息，

Ⅲ全称字母型

直接使用企业或机构所有的字母进行标志创意设计，此类表只能完整准确地传达企业，品牌或机构的形象，但字母过多的名称不便记忆，应避免使用，

汉字型

汉字形态具有强烈的个性和民族特点，它是世界文字中唯一具有方块形态的文字，古人归纳汉字构成具有象形，会意，指事，形声，专注，假借的特性，称为六书，用汉字进行标志创意设计，能充分表现中国文化的博大精深和区别于其他文字造型的民族个性，

数字型

数字本来是表示数目的文字符号，但人们却赋予了他某种象征意义和纪念意义，如在我国的风俗习惯中，2代表成双成对，8代表发达，发财，9代表长久，圆满等，大到国家，小到企业机构的成立，10,20,50,80,100等完整纪年时一般要举行纪念活动，这些纪念活动的标志用数字来表现更具有说明和纪念性，而且数字本身的造型具有简洁，丰富的特点，用于标志设计容易获得很好的形式美感，

图形标志

图形标志，是利用图形的象征意义，用自然界的具象形态或将具象形态进行图案化处理后用来作为标志的一种标志形式，此类标志具有生动，形象，便于传达、易于识别和记忆的特点，而且有利于克服语言障碍，易为不同国度，不同文化背景，不同阶层，不同年龄的人所共同接受，但图形标志通常不如字体标志准确，如字体标志只适用于本企业，而图形标志就缺乏这种较强的针对性。图形形式标志分为具象型和抽象型。

具象型

具象型标志借助于高度概括和提炼的客观物象（人物，动物，植物等）的自然形态来传达标志的主体特征，理念及内涵，这类标志图形和谐统一，便于识别，记忆，而且容易产生亲和力。

具象型标志包括自然物象型和人为物象型。

Ⅰ自然物象型

是指大自然中的飞禽，走兽，树木，花草，高山，流水，风雨，雷电等，这些自然物象千差万别，形态各异，是取之不尽用之不竭的标志源泉，

Ⅱ人为具象型

是指除大自然外，人们在社会生活中为了生存和满足各种欲望的需要，创造出很多的事物，如生活用品，办公设备，路桥楼舍等，这些事物的形态其独特的造型和属性，常常被用来作为标志设计的素材，

抽象型

抽象型标志指运用远离自然物象的点，线，面等造型要素来表达标志主体内涵和意义的一种标志形式，此类标志图形简洁，内涵丰富，包含的信息量大，并且能给人留下极大的想象空间，目前已逐渐成为现代设计的主流

抽象型标志分为无机型标志，有机型标志和无机有机结合型标志，

Ⅰ无机型

是指全部用直线，斜线等既有方向性又有力度的线形来构成的标志图形，这类图形具有庄重，挺拔，硬朗，有力的特点，给人的感觉理性很强，适合表现严肃，庄重的主题，

Ⅱ有机型

是指主要采用变化多姿的曲线来设计的标志图形，这类图形具有自由，轻松，活泼，生动，圆滑的心理特征，给人的感觉感性很强，与无机型相比，有机型具有更大的灵活性与适合度，表现领域也更为广泛，

Ⅲ无机有机结合型

是指用直线和曲线或者规则与自由形组合构成的标志图形，这类图形具有刚柔相济，个性强烈，自由奔放的特点，

文字图形组合标志

这类标志是指用文字和图形相结合构成的标志，由于此类标志具有文字说明性和图形直观性的双重特性，更有利于表达一个完整的概念，而且寓意深刻，联想丰富，易识易记，在现代企业标志设计中被广泛采用。

（5）企业标志的设计流程

A、明确设计任务，进行调研分析

在进行标志设计作业之前，要对企业做全面的了解，包括企业的性质、历史文化、经营战略、产品特性或服务特色、市场分析以及企业最高领导人的基本意愿，这是都是标志设计开发的重要依据。

有些企业可能曾经有过标志，但需要调整或重新设计，这就要对企业原有的标志进行检讨，对其成功与不足之处做出客观的评价，同时，对市场上同类企业的标志或晶牌商标进行收集整理分析，尤其对企业的主要竞争对手的企业标志进行分析研究，比较各自的优劣。甚至可以采用某种对消费者的测试方式进行一定量度的市场调查，从消费者对标志设计题材、造型要素、构成形态、表现形式等方面，从消费大众的好恶程度获取客观的依据，作为设计作业的参考，以便形成正确的思路。

B、挖掘设计要素、制定设计方案

要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型，色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。

有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同角度和方向进行设计开发工作，通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同表现形式，将设计要素融入设计中，标志必须达