2022年 第一季度滋补膳食行业报告：新需求下的滋补膳食行业变化.pdfVIP

2022

APR.04

新需求下的

滋补膳食行业变化

2022年第一季度滋补膳食行业报告

CONTENT

0102

行业概览品牌格局

政策开放带动新增长超级头部品牌巩固地位

0304

细分品类营销分享

为养颜瘦身买单快速崛起的女性滋补

01

行业概况

政策开放带动新增长

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市场规模位列中游增长态势极佳

抖音【滋补膳食】市场规模排在第12位，处于腰部位置

市场规模同比、环比增速处于大盘领先位置，同比增速全行业最高

同比增速均值：206%

环比增速均值：-16%

数据来源：蝉妈妈；服饰内衣销售额数据做缩放处理

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生态增长超越大盘态势极佳

行业生态发展迅猛，品牌、商品、达人数量爆发式增长，直播、视频

活跃度显著提升，行业增长趋势良好

其中，达人数、带货直播场次与带货视频数的增长速度，都达到了大

盘增速的两倍以上，更多达人看好行业前景纷纷入局

2022年Q1抖音滋补膳食行业数据

滋补膳食_品牌数：5,200+

行业同比增速：117%

大盘同比增速：84%

滋补膳食_达人数：139,000+

行业同比增速：757%

大盘同比增速：330%

滋补膳食_带货直播数：1,032,000+

行业同比增速：872%

大盘同比增速：396%

滋补膳食_带货视频数：220,000+

行业同比增速：1289%

大盘同比增速：476%

滋补膳食_动销商品数：79,000+

行业同比增速：432%

大盘同比增速：248%

数据来源：蝉妈妈

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行业高速增长政策调控激发潜力

抖音滋补膳食销售额月环比增速，2021年5月—8月持续领先大盘。

9—10月政策调控，放宽品牌/商家准入门槛，拓宽类目，行业结构优

化整合；11月起新玩家涌入，行业迎来新一轮高速增长

平台开放招商

扶持小白商家

数据来源：蝉妈妈

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直播消费倾向稳定仍占据主流

2022年Q1，抖音滋补膳食行业直播销售额占比达到了90%以上，连

续5个月保持在90%+，现阶段行业主要消费阵地仍在直播间

数据来源：蝉妈妈

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借力平台营销节点

新晋达人大量涌入

滋补膳食行业迎来大量达人入局，行业直播账号数自2021年6月开始

加速增长，增长速度一度超越大盘，在平台“818好物节”及“双十一

好物节”期间迎来波峰

数据来源：蝉妈妈

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直播活跃度有待发力

滋补膳食行业达人数量快速增加的同时，账号平均每月开