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教育机构市场推广策略作业指导书

TOC\o1-2\h\u7148第1章市场分析与定位 4

183051.1市场环境分析 4

56671.1.1宏观环境分析 4

252281.1.2行业环境分析 4

38611.2目标客户群体分析 4

256321.2.1客户需求分析 4

259151.2.2客户画像 5

288351.2.3客户行为分析 5

132991.3市场定位策略 5

175051.3.1市场细分 5

90051.3.2定位策略 5

14583第2章竞争对手分析 5

311642.1竞争对手识别 5

99662.1.1市场调研 5

120362.1.2竞争对手分类 5

33772.1.3监测竞争对手动态 6

243312.2竞争对手优劣势分析 6

300292.2.1优势分析 6

236212.2.2劣势分析 6

6672.3制定竞争优势策略 6

134552.3.1品牌差异化策略 6

193912.3.2课程创新策略 6

274472.3.3优化师资队伍策略 6

228232.3.4提升服务质量策略 6

307202.3.5线上线下融合策略 6

144402.3.6优惠促销策略 7

23426第3章品牌建设与传播 7

214273.1品牌定位与核心价值 7

233843.1.1品牌定位 7

301293.1.2核心价值 7

197073.2品牌视觉识别系统设计 7

259953.2.1基本要素 7

195193.2.2应用要素 7

91953.3品牌传播策略 8

252793.3.1传统媒体传播 8

228313.3.2网络媒体传播 8

40393.3.3口碑传播 8

17973第4章产品策略 8

236794.1课程设置与优化 8

215914.1.1市场调研 8

180094.1.2课程体系构建 8

16954.1.3课程内容更新 9

230664.1.4课程特色打造 9

238614.2教学质量保障 9

276324.2.1师资队伍建设 9

14234.2.2教学方法创新 9

321134.2.3教学评价机制 9

176584.2.4教学资源配备 9

103724.3产品差异化策略 9

144364.3.1精准定位 9

241834.3.2品牌建设 9

70674.3.3产学研结合 9

12264.3.4服务体系完善 9

7002第5章价格策略 9

14155.1成本分析 9

43095.1.1直接成本分析 10

222985.1.2间接成本分析 10

150215.2价格策略制定 10

245715.2.1竞争对手价格分析 10

262235.2.2目标客户群体需求分析 10

319205.2.3产品定位与价格策略 10

222745.2.4价格弹性分析 10

253385.3优惠活动与促销策略 10

224635.3.1优惠活动策略 10

130805.3.2促销策略 10

104985.3.3优惠活动与促销的执行与监控 11

20625第6章渠道拓展与维护 11

67676.1线上渠道拓展 11

97006.1.1网络平台推广 11

21206.1.2合作伙伴联盟 11

212536.1.3网络广告投放 11

236816.2线下渠道拓展 11

11846.2.1地面推广活动 11

311016.2.2媒体合作 11

251926.2.3建立合作关系 11

254896.3渠道维护与评估 12

135766.3.1渠道维护 12

265616.3.2渠道评估 12

103476.3.3数据分析 12

12634第7章公关与宣传活动 12

300727.1媒体关系维护 12

34057.1.1建立媒体资料库 12

221317.1.2媒体沟通与协作 12

208607.1.3媒体采访与报道 12

9317.1.4媒体监测与分析 12

203117.2公关活动策划与实施 12

86877.2.1公关活动目标设定 12