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关于加快文化旅游产业融合深度发展的思考获奖科研报告

“二程”文化园是国家4A级景区，该景区耗费投资3.5亿人民币，门票收费仅1元，但是2018年“十一”假期，游客寥寥无几。究其原因在于缺乏文化。

这并非个例。据不完全统计，我国现已建成2500多个主体公园，其中有300多个主题公园的投资超过5000万人民币，其中有相当一部分以文化为卖点。但是，只有其中十分之一的公园品牌知名度较高、经营业绩良好。十分之七的公园入不敷出，面临亏损，还有十分之二的公园收支平衡。有报告指出，近10年来建成的本土主题公园中有80%倒闭，经济损失达3000亿元。这些经营不善的主题公园都有一些共性：重硬件、轻软件，有实物、无文化。与之相对的是，我们看到2018年全国“文博游”已超10亿人次。现在“博物馆里过大年”已经成为一个新年俗。

这就告诉我们，旅游业发展到今天，我们不应该再沉迷于像早期那样投入巨大的资源建景区、景点，而是在旅游开发中整合各种资源，形成新的产品。将文化旅游融合，是必然的路径选择。

国家合并文化旅游部，就是为了让文化能够市场化，同时提高整个旅游行业的内涵。将文化与旅游融合，也是对近年来人们渴求“诗与远方”的一个回应，诗和远方走到了一起。曲阜作为一个历史文化资源丰富的旅游城市、历史文化名城，文化在其旅游资源开发、旅游业发展中应占有重要地位。

一、曲阜市文化旅游产业融合深度发展的现状

近年来，曲阜转变思路，大力实施“文旅强市”战略部署，

深入挖掘优秀传统文化内涵，发挥本地历史文化资源优势，实施文旅融合，推进旅游产业多元化，逐步构建多点支撑、全域发展的旅游格局。

（一）以文化为灵魂促进产业融合

目前，旅游业已经成为曲阜市的支柱性产业。

2006年发起“孔子修学游”，2016年更名为孔子研学游。依托三孔景区打造感悟型修学，恢复了春季祭孔、秋季祭孔、祭孔大典等仪式，依托孔子六艺城打造“快乐学六艺”，依托孔子文化学院打造“跟着孔子去游学”等旅游产品。推出“背论语免费游三孔”、中华成人礼、尼山取土取水仪式、开笔礼等活动，将中国曲阜国际孔子文化节成为国家重要的文化节庆活动。依托孔府家酒集团打造酿酒文化旅游，依托鲁国故城遗址公园打造考古探秘研学游，依托曲阜琉璃瓦厂推出非遗文化游，依托曲阜中医药学校打造中医健康养生游等等。

（二）以项目为引擎推动地域联动

曲阜共有15处国家3A级以上景区，形成了一个规模性的“A级景区群”，将三孔、尼山、慢城等一系列景点联系起来，从拜孔到学孔，形成一个深度旅游格局。

尼山圣境項目投资100亿元，位于孔子诞生地，该项目集文化体验、休闲旅游、生态旅游为一体。2018年央视中秋晚会即在此处举办。2019年7月12日，在原有“礼敬先师、大学之道、手读论语”等体验产品的基础上，尼山圣境推出“相约尼山、乐享夏夜”文化夜游季活动，将传统文化与现代光影技术结合，打造出文化主题演艺——《金声玉振》，短短十天，吸引十万余名游客夜游尼山。曲阜建设的慢城项目是国内第一个文化国际慢城项目，与其他慢城相比最鲜明的特点就是处处融入文化，让游客在慢生活、慢旅游的过程中潜移默化的体验文化内涵，在慢城中做“儒客”。

（三）以诚信为统领铸就金牌服务

为增强旅游系统内部的诚信建设，曲阜市结合优秀传统文化，抓住“四德”建设这个抓手，在该系统着力打造“六个100”工程。一是呼吁系统内的每位职工将月工资的百分之一捐出，以组建旅游公益基金。二是利用这笔旅游公益基金每年资助100个家庭（个人）。三是明确100条道德服务标准。四是评选100名行业道德模范。五是背诵100条名言警句。六是学讲100个“四德”小故事。近年来，曲阜市持续开展了“旅游诚信体系建设年和优化年”活动。出台了《曲阜市旅游行业诚信“红黑榜”评定标准》《曲阜市诚信星级旅行社评分标准》《曲阜市诚信星级饭店考核标准》《曲阜市诚信导游员评定标准》等一系列行业规范、标准。

二、当前曲阜市文化旅游产业融合深度发展存在的问题

曲阜文化旅游正处于从粗放低效向精细高效转变的过程中，总体上来看，曲阜市在文化和旅游融合发展方面仍存在不少问题。

（一）历史文化资源利用率不够

长期以来，“曲阜旅游=‘三孔’旅游”的观念在人们心中根深蒂固，曲阜市的其他历史文化遗址，比如少昊陵、复圣庙、周公庙、舞雩坛、鲁国故城遗址公园等等，在其光环下，往往被人忽略。来曲阜旅游的游客有80%是直接冲着三孔景区而来。除此之外，曲阜市的民俗文化和一些非物质文化遗产比如楷雕、烧制琉璃的工艺、孔府菜烹饪技术等，在游客甚至是在曲阜本地人当中知名度并不高，这些文化资源很大程度上是被闲置的。