阿里小米品牌IP全营销复盘.docx

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阿里小米品牌IP全营销复盘

阿里小米

品牌IP全营销复盘

全方位营销+生态闭环是阿里和小米营销的两大精髓

他们是一个由六步骤组成的闭环体系，分别是：

1、产品（创新）驱动；

2、六轮全驱（全方位）；

3、IP点亮（自造流量）；

4、造势扩散（借势兴势）；

5、品效合一（产品IP化）；

6、生态完善。

在这张六步骤闭环图中，只有第1点，阿里系和小米系是不同的，其余5点都一样，过程也一样。

产品创新是6个步骤的第一步，这是企业能做大做强的源动力，通过产品创新和借势造势，企业才能壮大发展。

阿里系的产品（创新）驱动，是对购物体验的不断创新，从最早的阿里巴巴（B2B），到淘宝（C2C）、支付宝（解决支付的便利

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