小红书成长进阶趋势洞察报告.pptx

这届成年人被低估的学习动能3579111151719212526283133353624404246蓬勃多元的学习需求长出教育赛道新机遇 13「成长进阶」是这届成年人的行动指南多重内在驱动力，激发成长进阶主动性环境变了我也变，爱跟身边人“抄作业”“大方”为自我成长投资，购买决策前要做足功课不同人群多元成长主场，愿意“晒”出更好的自己亿级人群需求催生新蓝海教育市场「成长进阶」需求侧和供给侧三大特征原生红利涌现，为教育行业注入新活力，激发增长新思路教育公司涌入小红书深耕成长进阶赛道PARTPART02 小红书是「成长进阶」人群主阵地成长进阶N种打开方式，在小红书萌芽生长热门笔记里藏着TA们的共鸣，也藏着流量密码新职业和新兴趣品类大盘增长，AI强劲爆发领涨大盘Nextlevel新职业，人均斜杠青年好City的新兴趣，开启多面人生小红书新职业新兴趣核心课程品类地图新职业新兴趣蓝海市场新机遇PART01 03 新生态、新蓝海、新玩法 37开放生态，捕捉全新生意机会种收一体，连接课程全域营销整合策略，滋养品牌长线经营4 PART0TABLEOFCONTENTS

「成长进阶」趋势洞察报告PART-??1PART0这届成年人被低估的学习动能主动认知共鸣种草高效决策乐于分享??

「成长进阶」趋势洞察报告PART-??数据来源：根据教育部、人社部、多鲸、沙利文、AgeData数据整理成长进阶是这届成年人的行动指南TA们追求进阶的领域丰富,在多元赛道中渴望成为“行家”成长进阶人群年龄分布范围广，从18岁到退休人群都有自我提升的意愿以及咨询报课的行为不被年龄束缚各阶段的TA们都想成为更好的自己通过「主动学习」TA们获得了人生更多维度的价值感人际关系职场穿搭沟通技能升职加薪精神内核工作技能兴趣技艺发展副业66.58%自学过职业规划的内容职场穿搭、人际关系是获得价值感最多的方向数据分析编程调酒瑜伽美容穿搭太极营养师咖啡手绘健身烘培配音健康管理师心理咨询师整理收纳师38.6%成长进阶人群通过主动学习实现了升职加薪曾在这些方面获得过提升和成就自我学习51.87%参加过校内相关课程校内课程24.19%参加过培训机构或企业的培训讲座参加讲座这届成年人嘴上“躺平”，身体却诚实地表现出“满满成长欲”TA们通过各种途径提高职业规划能力53.5%47.0%43.7%38.6%29.3%27.9%20.1%7.8%娱乐健体团65岁+（老年）撑起300亿规模老年教育市场“有钱有闲”的银发一族技能收集师45岁+（中年）职业考试培训行业规模2026年预计将达1102亿元“考证”热潮持续升温职场打怪侠25-30岁（青年）同步带动企培市场规模增长将突破9000亿元7.4亿职场人进阶新秀研学家18岁（青少年）助推兴趣培训行业迈向黄金时代4763万高校生综合素质提升正当时??

““小红书用户对成长类话题都感兴趣，像人际关系、人性思考、表达力的提升等，用户会有一种获得感，他们喜欢认知的提升。针对这些选题，结合自己的一些真实感悟，很容易创作出爆款笔记。多重内在驱动力激发成长进阶主动性「成长进阶」六大内在驱动力开启「成长进阶」旅程在小红书点亮认知小红书是TA们最常用的「成长进阶」信息获取平台最想学习提升的十大热门方向新兴趣方向想走出舒适区扩建人生的可能性想通过学习获得提高收入的可能性想通过自我提升实现事业的第二增长曲线想让自己精神世界变得更丰富更多元想掌握一门独立生存的手艺想通过自我提升抵御竞争内卷TOP01TOP02TOP03TOP04TOP05TOP06TOP07TOP08TOP09TOP10其他热门方向国学养生、拍照/vlog、绘画类、声乐唱歌、太极/八段锦、宠物方向、器乐类、朗诵、跳舞马仔睿总@马仔睿总小红书博主「成长进阶」趋势洞察报告PART-??新职业方向其他热门方向餐饮（咖啡/烘焙/餐厅等）、心理咨询、知识付费、美业（美甲/纹绣/美容/美发）、整理收纳、外语、AI相关、其他类目（桌游/密室/二次元等）、电竞更倾向于选择这些渠道了解自我提升和兴趣学习内容主动认知共鸣种草高效决策乐于分享生活方式社区（小红书）短视频社交类平台社交通讯类平台教育品牌官方渠道中长视频类社交平台传统线下渠道65.0%59.9%56.0%47.8%29.7%15.6%职场软实力提升IT相关：编程语言/数据分析等管理咨询服务营养师/健康管理师教练：瑜伽/健身等艺术创作：手绘/插画等自媒体博主电商运营/直播剪辑/配音接单小说/短剧创作者TOP01TOP02TOP03TOP04TOP05TOP06TOP07TOP08TO