春节传统文化与媒体传媒-文化传媒专家.pptxVIP

春节传统文化与媒体传媒文化传媒专家Presentername

Agenda介绍春节特别节目传统文化主题广告春节期间的互动活动春节文化营销策划

01.介绍春节期间传统媒体的竞争压力

家庭团聚倡导亲情和谐：强调亲情关系的重要性。神话传说介绍传统神话故事、节庆习俗春节中国传统节日传统饮食突出食物文化、年味春节概述

传统媒体面临的挑战应对数字媒体竞争压力：传统媒体需应对数字媒体竞争。数字媒体的兴起传统媒体需要提升观众对节目的关注度观众关注度下降传统媒体需要寻找新的营销策略以增加市场份额市场份额的减少传统媒体的挑战

制作春节特别节目吸引观众并提高参与度-吸引观众并增加参与度。01.市场营销团队的机会春节广告设计提高观众的关注度02.抽奖红包互动增加观众参与度，吸引更多关注03.把握商机之门

02.春节特别节目利用特别节目提高观众的关注度

春节特别节目互动游戏与观众互动的有趣游戏03春节电影特别上映的电影作品02春节晚会各种精彩表演节目01春节晚会

吸引观众参与和关注制作春节电影提高观众的关注度春节电影海报增加观众参与度春节电影票抢购春节特别节目春节电影

节目策划制定特别节目的内容和形式春节特别节目明星阵容邀请知名明星参与特别节目宣传推广通过多种渠道宣传特别节目其他特别节目

03.传统文化主题广告提高观众的关注度

创意文化广告春节传统美食展示传统美食文化，引起观众的食欲01传统节日习俗介绍春节习俗，增强观众的节日氛围感02民俗文化表演呈现传统舞蹈、音乐等表演形式，激发观众的情感共鸣03文化主题广告设计

传统元素的创意运用春联以春联形式表达产品特点，增加节日氛围O1剪纸利用剪纸元素进行画面创意，突出产品特点O2年画借用年画风格，传递产品文化内涵O3传统元素运用

创意广告通过谜题增加观众关注度，提高活动趣味性和参与度。趣味猜谜广告以传统春节美食为主题，引发观众的味蕾共鸣，提高品牌形象。传统美食广告借助移动巡展活动，向观众展示丰富的春节传统文化，增强文化氛围。文化巡展广告广告创意

04.春节期间的互动活动增加观众参与度

丰富奖品种类提供多样化奖品选择以吸引观众参与活动：多样化奖品吸引观众参与活动。设置中奖规则明确抽奖的中奖规则和方式，增加观众的期待感提供互动平台通过社交媒体或官方网站提供抽奖平台，方便观众参与增加观众参与度抽奖活动

互动活动：红包促销01.激发用户参与意愿的不同面额红包，增加用户参与度和忠诚度。红包金额多样化02.在特定时间段内不定时发放红包，增加用户的惊喜和期待感。定时发放红包03.鼓励用户分享活动链接或内容，获得更多红包奖励。红包分享活动红包促销

微信平台吸引观众参与抽奖微信抽奖活动在微博上发起与春节相关的话题讨论，引发观众互动微博话题讨论举办短视频挑战赛，鼓励观众参与创作和分享短视频挑战赛线上互动的方式线上互动

05.春节文化营销策划提升传统媒体的竞争力

春节晚会制作特别节目吸引观众广告设计与春节相关的传统文化主题互动活动抽奖、红包等增加观众参与度传统文化的应用创新应用之道

创意节目策划春节相声大赛O1创新相声表演形式舞狮表演O2传统舞狮加入创意编排春节歌曲串烧O3经典春节歌曲重新编曲策划点亮舞台

互动活动吸引观众参与抽奖活动通过发送红包，吸引观众参与和关注红包活动通过观众投票，增加参与感和互动性互动投票互动营销推广

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