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基于品牌管理视角的传统家电企业品牌管理策略研究

目录

一、内容概览................................................2

1.1研究背景与意义.......................................2

1.2研究目的与问题提出...................................3

1.3研究方法与论文结构...................................4

二、传统家电企业品牌管理的现状分析..........................5

2.1家电行业品牌管理的发展历程...........................7

2.2传统家电企业品牌管理的现状...........................8

2.3存在的问题及成因分析.................................9

三、基于品牌管理视角的品牌策略制定.........................11

3.1品牌定位策略........................................12

3.1.1市场细分与目标市场选择..........................13

3.1.2品牌差异化与核心竞争力塑造......................14

3.2品牌传播策略........................................15

3.2.1传统媒体广告投放................................16

3.2.2新媒体营销策略..................................18

3.2.3内容营销与口碑传播..............................19

3.3品牌保护与危机管理策略..............................20

3.3.1品牌形象维护....................................22

3.3.2危机公关与应对机制..............................23

四、案例分析...............................................24

4.1国内家电品牌成功案例分析............................25

4.1.1格力电器的品牌管理经验..........................26

4.1.2海尔集团的品牌战略实施..........................27

4.2国际家电品牌在中国市场的品牌策略分析................29

4.3案例比较与启示......................................30

五、结论与建议.............................................31

5.1研究结论总结........................................33

5.2对传统家电企业品牌管理的建议........................34

5.3研究局限与未来展望..................................35

一、内容概览

随着全球市场竞争的日益激烈，传统家电企业的品牌管理面临着前所未有的挑战与机遇。在品牌管理视角下，如何有效提升品牌形象、增强品牌忠诚度、实现品牌价值的最大化，成为家电企业亟待解决的问题。

本文旨在通过对传统家电企业品牌管理的深入研究，探讨其品牌管理的现状、问题及成因，并提出相应的策略建议。文章首先分析了传统家电企业品牌管理的特点和存在的问题，如品牌定位模糊、品牌形象陈旧、品牌传播手段单一等。文章从品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播、品牌延伸和品牌保护五个方面，提出了针对性的策略建议，以帮助家电企业提升品牌管理水平，实现可持续发展。

本文的研究对于指导传统家电企业品牌管理实践具有重要意义，也为其他行业品牌的建设提供了有益的借鉴。

1.1研究背景与意义

随着科技的飞速发展和消费者需求的多样化，传统家电企业面临着巨大的市场挑战。在这种背景下，品牌管理成为企业提高竞争力、实现可持续发展的关键因素。品牌不仅仅是一个企业的象征，更是其核心竞争力的体现。研究传统家电企业在品牌管理方面的策略显得尤为重要。

从国际市场的角度来看，全球家电市场竞争激烈，品牌竞争已经成