2024医用护肤品消费者洞察.pdf

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艺恩

2024

医用护肤品消费者洞察

艺恩出品2024年08月

前言

前言艺恩

医用护肤品(如械字号面膜、敷料等)正迎来消费新趋势。随

医用护肤品（如械字号面膜、敷料等）正迎来消费新趋势。随

着消费者对护肤科学性与安全性的重视加深，医用护肤品因其成分

安全、功效显著且经过临床验证而备受青睐。消费者诉求已从基础

的补水保湿转向修复敏感、医美术后护理、晒伤修复等多元需求，

追求更加精准、高效、安全的护肤效果。

从消费者现阶段诉求来看，医美术后的皮肤护理是消费者的最

主要需求，此外，敏感肌、痘痘肌等问题肌肤的日常护理需求也较

大。医用护肤涉及的护肤品品类是消费者讨论最多的内容，医用敷

料、修复乳、修复面霜等被较多提及；此外，医用护肤品的修复、

抗敏等功能也受到消费者关注；医美术后、换季敏感、熬夜爆痘等

场景热度高。

医用护肤品市场呈现出强劲的增长势头，男性成为医用护肤品

蓝海；此外，在使用场景上，熬夜、内卷场景加剧肌肤问题，消费

者期待更安全、更温和的医用护肤品，这也为品牌带来了新的增长

机会点。

该用户很懒，什么也没介绍

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