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2024年Q3
微短剧行业观察
与营销指南
勾正科技出品
核心观点
1
营销盘量变大前三季度品牌合作微短剧部数增加了94%，美妆行业投放占有率减少17个pp
2
集数再缩短8成品牌微短剧低于10集，平均集数缩短至6.4集，“6集”成为品牌共识选择
3
头腰部达人合作Q3品牌合作的微短剧创作者中，百万粉丝以上的头、腰部达人占比超9成
4
关键节点投放新品上市、大促引流，广告主选择关键节点高频投放微短剧，促进品牌增长
5
营销边界外延全域媒体聚力发展微短剧，各行业领军品牌涌入、下探微短剧营销价值边界
2
名词释义
•微短剧：单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的内容；
•品牌微短剧：指有品牌合作的微短剧，包括但不限于植入、冠名、赞助、定制等方式；
•品牌声量：品牌合作微短剧后的影响力变化。根据统计周期内品牌合作微短剧获得的曝光量与用户点赞、收藏、转发、评
论等互动量综合计算所得；
数据说明
•数据来源：微短剧数据来源于勾正科技，监测范围为抖音、快手上的非付费微短剧，其他数据源于公开资料搜集；
•统计周期：微短剧的上线周期为2024年7月1日-9月30日，数据统计周期为2024年7月-9月。
4
目录Content
Q3微短剧内容市场
01
集数再缩短，“6集”渐成品牌共识选择
Q3微短剧营销市场
02
头腰部达人合作为主，关键节点投放促增长
Q3微短剧行业动态
03
全域媒体聚力发展，营销边界不断外延
/01
内容市场
微短剧集数再缩短，“6集”渐成品牌共识选择
市场大盘丨品牌微短剧占比超5成，关键节点集中上线为品牌引流
2024年1月-9月微短剧播出情况品牌微短剧播出数量占比
春节大促期五一假期618大促预热开学季促销活动
65%66%65%
58%
52%53%
47%
43%
40%53%
2024年Q1-Q3
品牌微短剧371部，占比
1月2月3月4月5月6月7月8月9月
微短剧上线数量品牌微短剧数量占比
数据来源：勾正数据，微短剧上线统计周期为2024.01.01-2024.09.30；品牌微短剧：指有品牌合作的微短剧，包括但不限于植入、冠名、赞助、定制等
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