企业市场营销战略规划及执行计划模板.doc

企业市场营销战略规划及执行计划模板

TOC\o1-2\h\u31916第1章市场概述与机会分析 4

70321.1市场环境分析 4

127111.1.1宏观环境分析 4

70561.1.2微观环境分析 5

30431.2市场规模与增长趋势 5

221301.2.1市场规模 5

294731.2.2增长趋势 5

315371.3市场细分与目标客户 5

38621.3.1市场细分 5

153231.3.2目标客户 5

302371.4市场机会与威胁分析 6

224911.4.1市场机会 6

190771.4.2市场威胁 6

3720第2章企业现状与竞争力分析 6

8762.1企业资源与能力分析 6

253802.2企业产品与服务分析 6

177282.3竞争对手分析 7

96842.4企业SWOT分析 7

3922第3章市场营销战略制定 8

44413.1市场定位与差异化策略 8

284653.1.1市场细分 8

29633.1.2市场定位 8

121923.1.3差异化策略 8

181943.2市场渗透与扩张策略 9

267163.2.1市场渗透策略 9

138953.2.2市场扩张策略 9

156453.3合作伙伴与渠道策略 9

12903.3.1合作伙伴选择 9

198143.3.2渠道策略 9

132073.4品牌策略 9

92583.4.1品牌定位 9

15823.4.2品牌传播 9

116043.4.3品牌建设 9

22268第四章产品策略 10

104064.1产品组合策略 10

10124.2产品生命周期策略 10

32224.3新产品研发策略 10

165744.4产品定价策略 11

8464第5章促销策略 11

53585.1广告策略 11

64685.1.1媒体选择 11

207675.1.2广告内容 11

278835.1.3广告投放时间 11

229435.2公关策略 11

298635.2.1媒体关系维护 11

235095.2.2社会责任感 12

108555.2.3危机公关 12

275335.3销售促进策略 12

138195.3.1促销活动策划 12

122225.3.2促销资源整合 12

284775.3.3促销效果评估 12

170475.4网络营销策略 12

26755.4.1网络推广 12

181285.4.2网络广告 12

22675.4.3网络渠道拓展 12

1161第6章销售渠道策略 12

57586.1渠道选择与拓展 12

128796.1.1渠道选择原则 12

19856.1.2渠道拓展策略 13

294226.2渠道管理策略 13

318176.2.1渠道成员管理 13

59546.2.2渠道价格管理 13

66996.2.3渠道库存管理 13

274306.2.4渠道服务与支持 13

111416.3电子商务渠道策略 13

202636.3.1电商平台选择 13

312166.3.2网络营销策略 13

114486.3.3电子商务物流管理 13

241706.4渠道冲突与协调 13

2306.4.1渠道冲突识别 14

290986.4.2渠道冲突处理 14

230176.4.3渠道协调机制 14

266206.4.4渠道激励与约束 14

17924第7章市场营销组织与管理 14

156397.1市场营销组织结构 14

262537.1.1市场营销组织结构设计原则 14

142217.1.2市场营销组织结构设计 14

123137.2市场营销团队建设 14

186237.2.1市场营销团队成员选拔 14

269097.2.2市场营销团队培训与激励 15

136997.3市场营销计划与控制 15

170287.3.1市场营销计划制定 15

53357.3.2市场营销控制 15

5227.4市场营销绩效评估 15

238997.4.1市场营销绩效评估方法 15

134057.4.2市场营销绩效评估指