Excel电商数据分析与应用 课件 陈海城 第7--12章　宏观市场分析--- 商务数据报告撰写与商业分析案例 .pptx

;;;市场容量分析思路;;;;市场容量汇总;市场容量汇总;市场容量汇总;市场容量汇总;;市场容量可视化;市场容量可视化;市场容量可视化;市场容量可视化;市场容量可视化;市场容量可视化;市场容量可视化;市场容量可视化;市场容量可视化;市场容量可视化;市场容量可视化;市场容量可视化;市场容量可视化;;;;;市场趋势分析思路;;;;;;;;同比和环比计算;同比和环比计算;;组合图创建与设置;组合图创建与设置;;预测工作表创建;;;;;市场细分;;基于人群的市场细分;基于人群的市场细分;基于人群的市场细分;基于人群的市场细分;基于人群的市场细分;基于人群的市场细分;基于人群的市场细分;基于人群的市场细分;基于人群的市场细分;基于人群的市场细分;;基于产品的市场细分;基于产品的市场细分;基于产品的市场细分;基于产品的市场细分;基于产品的市场细分;基于产品的市场细分;基于产品的市场细分;基于产品的市场细分;;基于渠道的市场细分;基于渠道的市场细分;基于渠道的市场细分;基于渠道的市场细分;基于渠道的市场细分;基于渠道的市场细分;;品牌集中度;品牌集中度;品牌集中度;品牌集中度;品牌集中度;品牌集中度;;品牌矩阵分析;品牌矩阵分析;品牌矩阵分析;品牌矩阵分析;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;市场趋势可视化;;;;;;;;;;;;;;竞争对手分析;竞争对手分析;竞争对手分析;竞争对手分析;;竞争对手分析;竞争对手分析;;;;;竞争对手分析;;;;;;;;竞争对手分析;;;;;;;;;;;;;;;;;;图9-21;;;;;;;;;;;;;;;;;;;如图9-45所示，通过切片器加柱形图的方式，观察关键词的指标趋势，发现关键词的点击量波动较大，主推关键词有下降的趋势，应通过调整预算等方式保持直通车点击数的平稳或者增长。;;;;;;;;1．产品价格区间分析

分析产品在不同价格区间的数量、销售额以及利润，为运营人员调整产品运营方向提供数据参考依据。产品的数量和销售额平台上直接有统计数据，但是统计数据有一定的误差，如果要获得准确的数字，需要从订单中进行数据整理，或者通过ERP软件提取数据。;图10-1导入文件夹操作界面;如图10-3所示，在弹出的文件列表界面，单击右下角的【编辑】按钮。;如图10-5所示，文件将以二进制的形式存放在“Content”列中，在需要的文件上单击鼠标右键，在弹出的快捷菜单中单击【作为新查询添加】选项。

如图10-6所示，在新建的【查询】中，双击文件【宝贝报表.csv】，文件内容就会展现出来，如图10-7所示。;同理，如图10-8所示，将其他需要的表格作为新查询导入PowerQuery编辑器，注意订单编号的数据格式要一致。

导入成功后，在订单报表对订单状态进行筛选，如图10-9所示，过滤交易关闭和等待买家付款的订单。

如图10-10所示，因为要统计每个订单的情况，所以选择订单报表作为母表。在【开始】选项卡中，单击【合并查询】选项，注意宝贝报表和成本表要放到最后合并。;将订单报表和宝贝报表进行合并查询，如图10-11所示，基于订单编号进行合并。;同理，将成本表和订单报表根据商家编码进行合并查询，如图10-13所示，展开时只展开采购价字段。

展开后计算货品成本，如图10-14所示，在【添加列】选项卡中，单击添加【自定义列】选项。;在自定义列公式中，“订单货品成本”，自定义列公式为：“=[购买数量]*[采购价]”，如图10-15所示。

如图10-16所示，计算“订单货品原金额”，自定义列公式为：“=[价格]*[购买数量]”，“价格”是购买商品的原价。此处可使用折扣价，需要在成本表中添加商品对应的折扣价或者折扣率，用折扣价替代此公式的“价格”即可。

根据订单编号汇总订单货品原金额，算出每笔订单的货品总价格，将查询表复制副本，如图10-17所示。

在副本中进行操作，如图10-18所示，在PowerQuery【开始】选项卡中，单击【分组依据】选项。;如图10-19所示，以“订单编号”为分组依据，对订单货品原金额进行求和，并重新命名为“订单货品原金额汇总”，分组后结果如图10-20所示。;如图10-22所示，计算“货品占订单比例”，自定义列公式为：“=[订单货品原金额]/[订单货品原金额汇总]”，该比例是指货品在订单中的金额比例。

如图10-23所示，将新添加的列设置数据类型为百分比。;如图10-24所示，计算“产品毛利”，自定义列公式为：“=[买家实际支付金额]*[货品占订单比例]-[订单货品成本]”，“买家实际支付金额”就是订单的实际销售额，“[买家实际支付金额]*[货品占订单比例]”可以得到每个商品的实际销售额。;使用分组依据，根据商家编码进行