企业形象识别系统(CIS)建立手册.doc

企业形象识别系统(CIS)建立手册

TOC\o1-2\h\u50第1章企业形象识别系统概述 5

244721.1企业形象与CIS 5

280231.2CIS的构成与作用 5

29395第2章企业理念识别系统（MIS） 6

318182.1企业使命与愿景 6

245632.1.1企业使命 6

37742.1.2企业愿景 6

100412.2企业核心价值观 6

63092.2.1客户至上 6

223922.2.2团队协作 6

221822.2.3创新发展 6

18802.2.4诚信为本 6

17902.2.5社会责任 6

157542.3企业经营理念 6

310652.3.1市场导向 6

265652.3.2质量为本 7

139262.3.3人才驱动 7

160062.3.4精益求精 7

176802.3.5合作共赢 7

9186第3章企业行为识别系统（BIS） 7

6483.1企业内部行为规范 7

158613.1.1员工职业道德 7

275163.1.2岗位职责 7

209113.1.3内部沟通与协作 7

266733.1.4员工培训与发展 7

186953.1.5企业文化建设 7

313323.2企业外部行为规范 7

265953.2.1客户关系管理 8

253603.2.2供应链管理 8

33893.2.3竞争与合作关系 8

183193.2.4合规经营 8

26203.2.5品牌传播与推广 8

227143.3企业公益活动与CSR 8

100853.3.1社会责任 8

214763.3.2环保行动 8

286913.3.3公益捐赠 8

135523.3.4志愿者服务 8

242673.3.5企业公民行为 8

27088第4章企业视觉识别系统（VIS） 8

64514.1企业标志设计 8

69494.1.1标志设计原则 8

83664.1.2标志设计要素 9

314644.1.3标志应用规范 9

176434.2企业标准字与标准色 9

207954.2.1企业标准字 9

204654.2.2企业标准色 9

2084.2.3标准字与标准色的应用规范 9

244184.3企业应用系统设计 9

183184.3.1办公用品设计 9

156354.3.2企业宣传品设计 9

259474.3.3企业服装设计 10

228274.3.4企业环境设计 10

251394.3.5企业交通工具设计 10

231374.3.6企业产品包装设计 10

138114.3.7企业广告设计 10

7449第五章企业听觉识别系统（S） 10

264985.1企业主题曲创作 10

1065.1.1主题明确：企业主题曲应紧密结合企业核心价值观、品牌定位及企业文化，保证歌曲传达出独特的品牌个性。 10

97885.1.2曲风选择：根据企业特点和目标受众，选择合适的曲风。可以是激昂、温馨、庄重等，以突出企业特色。 10

62295.1.3歌词创作：歌词应简洁易懂，寓意深刻，易于传唱。可结合企业历史、产品特点、企业文化等元素，使歌曲更具内涵。 10

142895.1.4制作团队：邀请专业作曲家、作词家、歌手及制作团队进行创作和制作，保证主题曲的高品质。 10

221965.2企业广告音乐 11

97165.2.1音乐风格：根据广告主题和创意，选择合适的音乐风格。可以是轻松愉快、激昂动感、温馨感人等，以强化广告传播效果。 11

22215.2.2音乐原创性：鼓励原创广告音乐，以体现企业独特性。同时也可以对经典音乐作品进行改编，但要保证版权合规。 11

129315.2.3音效运用：合理运用音效，增强广告的听觉冲击力。例如，可以使用环境音效、拟声词等，使广告更具生动性。 11

134855.2.4搭配广告画面：广告音乐应与广告画面、文案等元素相互配合，共同传达广告主题，提升品牌形象。 11

36145.3企业语音标识 11

13275.3.1语音标识设计：结合企业特点和品牌形象，设计具有独特性的语音标识。可以是企业口号、特定音效、特色语音等。 11

277145.3.2语音标识应用：在电话ivr、广告、宣传片等场景中广