房地产营销策划 -淮安融创品牌营建与传播思考.pptx

;;认知/记忆;1;理念与战略;融创的品牌资产;融创广场的城市级高度与曝光度，已完成了一定的品牌露出

非极致、非典型的融创，尚不足以达到引领者的姿态

融创淮安公司成立、双区双子双业态，具备了深耕城市的战略实施条件

淮安新区地王，再次拉高整个行业与城市精英的期待……;淮安;所有思考和行动围绕“客户是谁，在哪，找出来，成交”；

产品满足客户需求；客户对产品和服务满意。

——孙宏斌——;1、性自命出，命自天降，淮安的天命与未来;近现代淮安;;命系国运的关键地，天下九督占其二，

催生了强烈的官本位意识与政治热情。

此外，百万级人口的大聚集，

催生了市民文化、休闲文化的成熟，

不得不说，本就源自市井的明代小说巅峰《西游记》

诞生于此，是偶然中的必然。;城市性格的显与隐;那么，“要么不进，进则深耕”，

且非高端不立非引领不为的融创，

该以怎样的姿态，对话这座城？

骄傲即便蒙尘，亦是底蕴本色

共识固然稀缺，亦可期许复兴……;融创品牌;融创如何对话社会，与民间KOL、高净值准客群共鸣？;土地;凝聚精英阶层共识，以作品代言城市，与客户共荣未来;淮安融创对话社会/民间KOL/准客户群的二级人设与表达;无论是城市的深耕，还是城市精英的认同，

都是为了淮安融创品牌从无形资产走向看的见的圈层与社群，

最终，是为了建立品牌护城河，提升营销效率。

基于此，在这个流量时代，

无论核心概念与传播的话术多么系统，

也必然是碎片化的，

品牌资产的凝聚更加依赖高光的公关大事件，

与一个沉淀精神的场所。;关于翔宇书屋的建议;淮安融创业主社群运营主张;淮安融创品牌定位与主张梳理;三个超级口号;三个超级时刻;超级历史时刻;——国家级专家把脉淮安未来，融创对话民间KOL：淮安知己心声共鸣;3、对话准客户群：通过翔宇书屋这个特定场所，开展针对业主及准业主的特定圈层活动。;超级融耀时刻;淮安融创品牌推广年度执行计划表