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互动传播背景下微信H5广告探析

AnalysisofWeChatH5advertisinginthecontextofinteractivecommunication

PAGEIV

摘要

微信H5营销已经处在谨慎期。在内容创新乏力、微信平台监管不严的情况下，微信平台已经从上一个高峰回落，开始升温，用户的免疫力增强，所以如果想让H5再次广泛传播，最根本上就是高质量的内容和新颖的形式。在内容选择上，用户与品牌特征要紧密结合。本文以微信H5广告为研究对象，从互动交流中切入，分析了这种新型媒体广告的传播特征，设计特征和当前存在的问题。并提出方法策略来对H5发展现状进行改进和