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2022年中国剧本杀行业产业链分析
2022ChinaMurderMysteryGameIndustryValueChain
2022年中国マーダーミステリー産業チェーンの分析
报告标签：沉浸式剧本娱乐、推理游戏、体验式消费
市场研读|2022/07中国：剧本杀行业
摘要
剧本杀，又称谋杀之谜，是玩家进行角色扮演，n剧本发售的不同之处
代入角色体验和推理的游戏。剧本是剧本杀的核剧本的发售分为三种形式：独家授权本、
心要素，决定了剧本杀的游戏体验。剧本发行商城市限定本和盒装本。独家授权本指的是
作为剧本杀产业链上游，为剧本杀行业输出剧本一个城市限定一家店拥有的剧本，这种剧
创作内容，带动剧本杀行业发展。因此，剧杀发本因为稀缺性和独占性，市场价格在
行商的剧本发行质量是剧本杀行业的核心价值体3,000至8,000元。城市限定本只有每个城
现。剧本杀独特的沉浸式娱乐体验可以迅速拉近市指定的少数门店可以购买，价格在
玩家间的距离，有76%的剧本杀消费者表示是和1,000至3,000元。盒装本则是无差别发行
朋友一起玩剧本杀。剧本杀自带的社交属性受到的剧本，价格普遍在1,000元以内。线下
了当代年轻人的欢迎，有65%的剧本杀消费者的展会一般以独家授权本、城市限定本为主，
年龄区间在18至25岁，剧本杀已成为这些年轻而线上分发平台则以盒装本为主
人的主要社交方式之一。剧本杀玩家可以在各种
n剧本发行商正扩大其在产业链中的影响力
剧本杀的组局中认识新的朋友，拓展自己的社交
圈，有64%的剧本杀消费者表示有过和陌生人一剧本杀产业链尚未成熟，上游剧本发行商
起玩剧本杀的经历。以剧本杀结识的消费者大多在打造剧本内容创作平台的同时，尝试整
对某一风格、类别有着共同的兴趣，他们因剧本合剧本杀产业链资源。以空然新语和FB谋
杀而组成同一社群，可以在其中找到自己的价值杀之谜为代表的剧本发行商已开始布局中
和情感归属，从而对这种社交方式产生依赖感。游的剧本发售渠道和剧本杀实体店。空然
因此，剧本杀消费者有较高的消费频次，有85%新语的“本PLUS”线下展会品牌通过向剧本
的消费者在6个月内消费了多次剧本杀杀实体商户提供促销独家授权本、城市限
定本、主持人培训等活动，提升空然新语
在剧本杀行业内的品牌影响力。FB谋杀之
谜则通过品牌加盟店的形式渗透中游剧本
杀实体店。FB谋杀之谜体验馆项目包含人
员培训、店面设计等服务，FB谋杀之谜通
过收取加盟费用营收
n线上分发平台正拓展其
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