双十一老庙金活动策划.docx

PAGE\MERGEFORMAT

PAGE\MERGEFORMAT1/NUMPAGES\MERGEFORMAT1

双十一老庙金活动策划

一、活动背景

随着双十一购物狂欢节的日益临近，各大品牌商家纷纷摩拳擦掌，争夺消费者的眼球。老庙金作为我国知名的黄金珠宝品牌，也应抓住这一营销契机，举办一场具有影响力的促销活动，提升品牌知名度和销售额。本次双十一老庙金活动旨在通过线上线下相结合的方式，为广大消费者带来实惠，同时提升品牌形象。

二、活动主题

1.线上活动主题：“双十一狂欢，老庙金惠动全城”

2.线下活动主题：“相约老庙，黄金盛宴”

三、活动时间

1.线上活动时间：11月1日至11月11日

2.线下活动时间：11月1日至11月11日

四、活动对象

1.线上活动对象：全国范围内的消费者

2.线下活动对象：老庙金全国门店及专柜的消费者

五、活动内容

1.线上活动：

（1）购物满减：活动期间，消费者在老庙金官方商城购买黄金珠宝产品，可享受满1000元减100元的优惠，上不封顶。

（2）限时秒杀：活动期间，每天推出限量秒杀产品，价格低于日常销售价，抢完即止。

（3）幸运抽奖：活动期间，消费者在老庙金官方商城购物满500元，即可获得1次抽奖机会，奖品包括黄金饰品、优惠券等。

（4）分享有礼：消费者在社交媒体分享活动页面，邀请好友参与，成功邀请1位好友注册并购物，即可获得50元优惠券。

2.线下活动：

（1）黄金折扣：活动期间，老庙金全国门店及专柜推出部分黄金饰品折扣优惠，最高可享8折优惠。

（2）购物赠品：活动期间，消费者在老庙金全国门店及专柜购物满额，即可获得精美赠品。

（3）会员专享：老庙金会员在活动期间，可享受双倍积分、专享折扣等优惠。

（4）线下抽奖：活动期间，消费者在老庙金全国门店及专柜购物满1000元，即可获得1次抽奖机会，奖品包括黄金饰品、优惠券等。

六、活动宣传

1.线上宣传：

（1）利用老庙金官方商城、微信公众号、微博等社交媒体平台，提前发布活动预告，吸引消费者关注。

（2）合作网红、KOL进行活动推广，扩大活动影响力。

（3）投放精准广告，提高活动曝光度。

2.线下宣传：

（1）在老庙金全国门店及专柜张贴活动海报，摆放活动展架，营造活动氛围。

（2）开展店庆活动，邀请消费者参加，增加品牌互动。

（3）合作当地媒体，进行活动报道，提高品牌知名度。

七、活动执行

1.确保线上线下活动的同步进行，要求各门店及专柜在活动期间严格执行活动政策，确保顾客能够享受到应有的优惠。

2.加强活动期间的客户服务，提供专业的黄金珠宝咨询，提升顾客的购物体验。

3.建立活动专项小组，负责活动期间的数据监控、问题处理和紧急情况应对，确保活动的顺利进行。

八、促销策略

1.价格优势：通过大数据分析，制定合理的促销价格，确保产品在市场中有竞争力，同时保障公司的利润空间。

2.产品组合：推出多种产品组合，满足不同消费者的需求，如情侣款、家庭组合等，提升消费者的购买意愿。

3.限时抢购：设置特定时间段进行限时抢购，增加消费者的紧迫感，刺激消费。

九、风险管理

1.预测库存：提前对活动期间可能热销的产品进行库存预测，避免断货情况的发生。

2.防止作弊：加强对活动规则的宣传，设置防作弊机制，如限制单个账号的抽奖次数，确保活动的公平性。

3.应对突发情况：制定应急预案，对可能的网络攻击、系统故障等问题进行预防，确保活动不受影响。

十、活动评估

1.数据收集：在活动结束后，收集线上线下销售数据、客户反馈、活动成本等，进行综合分析。

2.效果评估：通过对比活动前后的销售数据，评估活动的成功程度，总结经验教训，为下次活动提供参考。

3.客户满意度调查：通过问卷调查、社交媒体互动等方式，了解消费者对活动的满意度，不断优化活动方案。

十一、后续跟进

1.优惠券使用：对活动中发放的优惠券设置合理的使用期限，引导消费者在活动后继续消费。

2.售后服务：加强对活动期间销售产品的售后服务，提升品牌形象，增强消费者信任。

3.客户关系维护：对参与活动的消费者进行分类管理，定期发送品牌资讯和优惠信息，提高客户粘性。

待续：

十二、营销策略

1.媒体合作：与各大媒体平台进行合作，包括传统媒体和新媒体，扩大活动的传播范围，提高活动知名度。

2.跨界合作：与不同行业的知名品牌进行跨界合作，如与时尚、科技等领域品牌联名推出限量款产品，吸引更多年轻消费者的关注。

3.社区营销：在社区论坛、妈妈群体等精准目标群体中进行营销，通过口碑传播，增加活动的可信度和吸引力。

十三、员工培训

1.对门店及专柜员工进行活动前的培训，确保每位员工熟悉活动规则和促销策略，能够为消费者提供专业、高效的服务。

2.培