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一·六篇读书笔记
读《奥格威谈》
大卫·奥格威被誉为之父，他在做过厨师、逐户、市
场员、官和，才进入业，也许正是因为着这
些丰富的职业经验和人生阅历才使得奥格威能更加了解市场与消费
者对不同产品的诉求，为这位具有敏锐洞察力的企业者在业界
叱咤风云的创作能力做了铺垫。
《奥格威谈》一共分为十九个模块,其中我印象较深的是前
户”；第五是致寻找公司的客户“；第六是“呼唤平
面的”，他们分别从的力与产生创作之间的内
在联系、谋职的注意事项极其扎稳脚跟的要点、公司经营
的要点极其方式方法、赢得客户的捷径与方式方法、找寻
公司的客户、平面对的重要意义所在及呼唤平
面的这几个方面，结合业界的具体案例，包括广播案
例、电视案例、平面案例等等
《创意思维》读书笔记
关于创意，一直有狭义和广义之分。狭义的创意，主
要指画面和文稿设计制作，是一种“小创意”；广义的创
随着业的发展，创意有了最广阔的天地和最深厚的底蕴。
从“”这个中诞生出来的创意一词，成了今天世界使用频
率最高的词汇之一。在界有人提出“以创意为”，有人称
“创意是的与生命”、“创意是的关键”。威廉·伯恩巴
在活动的诸环节中，创意是难度最大的，最富
性、创造性和性的一环。创意是活动成败的关键，是现代
创作的。随着现代事业的迅速发展，创意已成为
现代研究的课题，成为一切公司的之道。
从另一角度来说，缺乏创意的要想引人注意，只有花钱增
加出现的频率，一遍遍地重复才能有效刺激消费者，积累
效果。因此，没有创意的又是一个昂贵的。
具体而言，创意是以所获得的市场情况、商品信
息、消费者资料和竞争者信息为依据，寻找一个“说服”目标消费
者“理由”，并通过视听表现影响目标消费者的感情和行为，使之听
从劝说，采取行为。
《的概述》读书笔记
在现代经济中，在商业活动中的地位和作用尤为重要，做
要按照人认识事物的规律，按照审美原则，按照社会要
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