影视文化消费供给与政策探析——关于2018年影视衍生品市场趋势与产业政策的思考.pdfVIP

２０１９年１１月上海大学学报（社会科学版）Ｎｏｖ．２０１９

第３６卷第６期ＪｏｕｒｎａｌｏｆＳｈａｎｇｈａｉＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ（ＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅｓ）Ｖｏｌ．３６Ｎｏ．６

ｄｏｉ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ１００７６５２２．２０１９．０６．００４

影视文化消费供给与政策探析

———关于２０１８年影视衍生品市场趋势与产业政策的思考

宋燕飞

（北京师范大学艺术与传媒学院，北京１００８７５）

摘要：利用ＰＥＳＴ分析法对产业经济宏观背景及政策现状进行梳理，以在线数据库对２０１８

年上映的上星剧和网络剧、电视综艺和网络综艺、网络电影和院线电影三大形态六大类别的衍

生品发展现状为基础进行全面的研究和丰富的个案分析，可提炼并总结出宏观背景下影视衍生

品发展的产业特点与趋势，并从产业管理角度对中国影视衍生品产业发展提出了相关建议。

关键词：文化消费；文化衍生品；影视衍生品；电影衍生品

中图分类号：Ｇ１１４文献标志码：Ａ文章编号：１００７６５２２（２０１９）０６００４１１４

作为文化产业的重要一环，衍生品运营电影等等其他类别的影视媒介也纷纷着手尝

与消费深刻影响着文化产业监管和消费市场试衍生品的开发，以求在激烈的市场竞争中把

的建立健全。影视衍生品在文化消费当中占握住更多生存的机会。

有较大的比重，它与文博衍生品、艺术衍生品２０１７年是影视衍生品大放异彩的一年，

一起，成为中国文化创意产业的核心组成部许多成功案例为影视产业的发展注入了强心

分，对文化产业结构的健全和完善发挥了重要剂。喧嚣过后，需冷静反思２０１８年影视衍生

作用。在影视领域，随着从业者对于全产业链品市场现状如何，存在的问题，如何从政策角

的开发、ＩＰ（ＩｎｔｅｌｌｅｃｔｕａｌＰｒｏｐｅｒｔｙ，即知识产权）度引导影视衍生品的发展等问题。本研究旨

的认识愈发深入以及在产业经验上的累积，衍在通过产业研究的ＰＥＳＴ分析法洞察行业发

生品迎来新的发展契机。受到《捉妖记》《大展的宏观背景，结合２０１８年影视衍生品的市

鱼海棠》《择天记》《三生三世十里桃花》等一场数据，全面呈现中国影视行业衍生品产业

系列影视作品衍生品成功案例的刺激，越来越的发展现状，总结２０１８年影视衍生品市场发

多的企业开始重视衍生品在产业链当中的作展的趋势和特征，并尝试从政策制定的角度

用，并纷纷参与投资和开发。从电影、电视剧为正处于衍生品开发探索期的中国影视产业

衍生品延伸开来，电视综艺、网络综艺、网络大提供参考建议。

收稿日期：２０１９０３１０

作者简介：宋燕飞（１９８９），女，山东招远人。北京师范大学艺术与传媒学院博士研究生。

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上海大学学报（社会科学版）２０１９年

和衍生品相关企业布局的感性认知；在学界，

一、概念界定及文献综述

已经有不少关于衍生品的研究，这些研究以

在中国影视领域，衍生品这一概念及其思辨性文章为主，普遍认可衍生品在文化消

指代与经济领域的衍生品概念非常相似。在费和影视后产品开发中的作用和意义。然

经济领域，衍生品（Ｄｅｒｉｖａｔｉｖｅｓ）是指从原生事