Excel电商数据分析与应用 课件 第 10--12章　产品运营分析 、消费者运营分析、商务数据报告撰写与商业分析案例.pptx

;;;1．产品价格区间分析

分析产品在不同价格区间的数量、销售额以及利润，为运营人员调整产品运营方向提供数据参考依据。产品的数量和销售额平台上直接有统计数据，但是统计数据有一定的误差，如果要获得准确的数字，需要从订单中进行数据整理，或者通过ERP软件提取数据。;图10-1导入文件夹操作界面;如图10-3所示，在弹出的文件列表界面，单击右下角的【编辑】按钮。;如图10-5所示，文件将以二进制的形式存放在“Content”列中，在需要的文件上单击鼠标右键，在弹出的快捷菜单中单击【作为新查询添加】选项。

如图10-6所示，在新建的【查询】中，双击文件【宝贝报表.csv】，文件内容就会展现出来，如图10-7所示。;同理，如图10-8所示，将其他需要的表格作为新查询导入PowerQuery编辑器，注意订单编号的数据格式要一致。

导入成功后，在订单报表对订单状态进行筛选，如图10-9所示，过滤交易关闭和等待买家付款的订单。

如图10-10所示，因为要统计每个订单的情况，所以选择订单报表作为母表。在【开始】选项卡中，单击【合并查询】选项，注意宝贝报表和成本表要放到最后合并。;将订单报表和宝贝报表进行合并查询，如图10-11所示，基于订单编号进行合并。;同理，将成本表和订单报表根据商家编码进行合并查询，如图10-13所示，展开时只展开采购价字段。

展开后计算货品成本，如图10-14所示，在【添加列】选项卡中，单击添加【自定义列】选项。;在自定义列公式中，“订单货品成本”，自定义列公式为：“=[购买数量]*[采购价]”，如图10-15所示。

如图10-16所示，计算“订单货品原金额”，自定义列公式为：“=[价格]*[购买数量]”，“价格”是购买商品的原价。此处可使用折扣价，需要在成本表中添加商品对应的折扣价或者折扣率，用折扣价替代此公式的“价格”即可。

根据订单编号汇总订单货品原金额，算出每笔订单的货品总价格，将查询表复制副本，如图10-17所示。

在副本中进行操作，如图10-18所示，在PowerQuery【开始】选项卡中，单击【分组依据】选项。;如图10-19所示，以“订单编号”为分组依据，对订单货品原金额进行求和，并重新命名为“订单货品原金额汇总”，分组后结果如图10-20所示。;如图10-22所示，计算“货品占订单比例”，自定义列公式为：“=[订单货品原金额]/[订单货品原金额汇总]”，该比例是指货品在订单中的金额比例。

如图10-23所示，将新添加的列设置数据类型为百分比。;如图10-24所示，计算“产品毛利”，自定义列公式为：“=[买家实际支付金额]*[货品占订单比例]-[订单货品成本]”，“买家实际支付金额”就是订单的实际销售额，“[买家实际支付金额]*[货品占订单比例]”可以得到每个商品的实际销售额。;使用分组依据，根据商家编码进行分组，如图10-25所示，添加3个聚合项，新增新列名为“价格”，操作为“平均值”，柱为“价格”；新增新列名为“销售额”，操作为“求和”，柱为“买家实际支付金额”；新增新列名为“毛利润”，操作为“求和”，柱为“产品毛利”。

分组后发现毛利润的小数点不统一，使用【转换】选项卡中的【舍入】选项，将小数点去除或者统一成两位数均可。处理后的数据如图10-26所示。

由于中间过程的查询较多，许多查询都属于中间表，可以隐藏，因此不要直接关闭并上载，如图10-27所示，在【开始】选项卡中，选择【关闭并上载至】选项，在弹出的“导入数据”窗口选择【仅创建连接】即可。;如图10-28所示，在Excel的查询和连接界面，选择最终的结果查询，单击鼠标右键，在弹出的菜单中选择【加载到】选项即可。;如图10-30所示，鼠标右键单击行标签（价格），在弹出的菜单中选择【组合】，在弹出的【组合】对话框中设置【步长】为“50”。;2．品类布局分析;在进行分组操作时，【分组依据】根据“产品分类”进行分组，如图10-33所示。;如图10-35所示，添加【自定义列】，使用函数“Table.RowCount”计算合并后的成本表的行（记录）的数量，计算结果如图10-36所示。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;产品销售分析;;;;;;创建好数据透视表，如图10-68所示，设置数据透视表字段，【行】设置字段“日期”，【值】设置字段“求和项：支付金额”和“求和项：支付转化率”，【筛选】设置字段“商品id”。

如图10-69所示，筛选对应的商品id，观察数据。;;;;;;;;;;;;售罄率=2.4万÷3万×100%=80%;;;;补货模型;补货模型;;补货模型;;;;;;;;;;消费者地域分析;;;;;;;