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中国数字藏品行业研究报告
©2022.9iResearchInc.
摘要及简介
•NFT是基于区块链技术上，映射特定资产的非同质化通证。NFT的核心价值在于
“数字内容资产化”，是虚拟世界产权确权和交易流通的机制；
•数字藏品是NFT的一种应用形式，两者都具有不可篡改、不可分割、唯一性等特
行业概览阐述
征，同时，两者最大的差异性表现在数字藏品不具备NFT的金融属性及社交属性；
SMS
•政策驱动力：当前政策对行业高度警惕的同时也加大力度支持藏品行业的发展；
•融资驱动力：国内相关赛道企业投融资日益活跃，市场向好；
驱动力分析•用户偏好驱动力：用户对购买数字藏品时的需求偏好、消费偏好、平台模式态度
存在一定差异性；
•中国数字藏品市场交易主体包括：内容创作版权方、服务提供方及用户方；行业
产业链主要涉及技术提供方、交易平台方及项目衍生发行方；
•市场规模：中国数字藏品市场规模2021年达到2.8亿人民币；
产业链及场景
•应用场景：国内数字藏品应用场景以典型场景为主，未来应用场景将不断扩展，
助力藏品流通；
•当企业进入数字化转型的新时代，数字藏品营销将成为数字营销新模式，助力品
牌可持续化发展；通过打造个性化的数字藏品营销解决方案及独特的藏品玩法，
营销建设指南增强用户粘性，提升品牌价值；
•“数字藏品领航者”评选由内部及外部评团综合评定得出；
•行业评选参考指标包括数字藏品平台区块链技术能力、平台运营能力、平台内容
榜单评选说明能力；
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。
©2022.9iResearchInc.2
NFT数字藏品行业概览1
中国数字藏品行业驱动力分析2
中国数字藏品产业链及应用场景分析3
中国数字藏品营销方式探索4
中国数字藏品未来展望5
iResearch-数字藏品领航者6
3
NFT：元宇宙的数字资产确权
NFT进一步拓宽数字内容资产化边界
NFT（Nonfungibletoken，非同质化代币）是映射特定资产的非同质化通证，绝大部分是基于以太坊ERC协议上，即
在以太坊上铸造与发行。通过区块链标记了用户对于特定资产的所有权，使得NFT成为该特定资产公认的可交易性实体。
同时，NFT具有不可替代、不可分割、不可篡改等特征。NFT的核心价值在于“数字内容资产化”，是虚拟世界产权确权
和交易流通机制。主要应用于版权保护、版权交易、内容发行、IP价值衍生变现等。
NFT特征
可验证透明公开有效性不可篡改可访问性可交易性
元数据及所有权可从铸造、交易、流转永久有效，已发行藏信息存于区块链上不用户可以访问实时所可任意交易及交换
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