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服装品牌筹划方案集合12篇

服装品牌筹划方案1

一、服装产品营销筹划书

编制的原那么为了提高服装产品筹划书撰写的准确性与科学性，应首先把

握其编制的几个主要原那么;

(一)、逻辑思维原那么。

筹划的目的在于解决企业营销中的问题，按照逻辑性思维的构思来编制筹

划书。首先是设定情况，交代筹划背景，分析服装产品市场现状，再把筹划中

心目的全盘托出;其次进行具体筹划内容详细阐述;三是明确提出解决问题的对

策。

(二)、简洁朴实原那么。

要注意突出重点，抓住企业营销中所要解决的核心问题，深入分析，提出

可行性的相应对策，针对性强，具有实际操作指导意义。

(三)、可操作原那么。

编制的筹划书是要用于指导营销活动，其指导性涉及营销活动中的每个人

的工作及各环节关系的处理。因此其可操作性非常重要。不能操作的方案创意

再好也无任何价值。不易于操作也必然要消耗大量人、财、物，管理复杂、显

效低。

(四)、创意新颖原那么。要求筹划的点子(创意)新、内容新、表现手法

也要新，给人以全新的感受。新颖的创意是筹划书的核心内容。

二、服装产品营销筹划书的根本内容

筹划书按道理没有一成不变的格式，它依据产品或营销活动的不同要求，

在筹划的内容与编制格式上也有变化。但是，从服装产品营销筹划活动一般规

律来看，其中有些要素是共同的。因此，我们可以共同探讨服装产品营销筹划

书的一些根本内容及编制格式。封面筹划书的封面可提供以下信息：

①筹划书的名称;

②被筹划的客户;

③筹划机构或筹划人的名称;

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④筹划完成日期及本筹划适用时间段。因为服装产品营销筹划具有一定时

间性，不同时间段上市场的状况不同，营销执行效果也不一样。产品营销筹划

筹划书的正文局部主要包括：

(一)、服装产品营销筹划目的要对本服装产品营销筹划所要到达的目标、

宗旨树立明确的观点(如：提高市场占有率;扩大产品知名度;树立规模、优质、

专业、效劳的良好形象)，作为执行本筹划的动力或强调其执行的意义所在，以

要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证筹划高质量地完成。企业营销上

存在的问题纷繁多样，但概而言之，也无非六个方面：企业开张伊始，尚无一

套系统营销方略，因而需要根据市场特点筹划出一套服装产品行销方案。

企业开展壮大，原有的营销方案已不适应新的形势，因而需要重新设计新

的服装产品营销方案。企业改革经营方向，需要相应地调整行销策略。企业原

营销方案严重失误，不能再作为企业的行销方案。市场行情发生变化，原经销

方案已不适应变化后的市场。

企业在总的营销方案下，需在不同的时段，根据市场的特征和行情变化，

设计新的阶段性方案。如：首先强调服装产品的市场营销不仅仅是公司的一个

普通产品的市场营销，然后说明服装产品营销成败对公司长远、近期利益对长

城系列的影响的重要性，要求公司各级人员及各环节部门达成共识，完成好任

务，这一局部使得整个方案的目标方向非常明确、突出。

(二)、分析当前的服装产品营销环境状况对同类产品市场状况，竞争状况

及宏观环境要有一个清醒的认识。它是为指订相应的营销策略，采取正确的营

销手段提供依据的。知己知彼方能百战不殆，因此这一局部需要筹划者对市

场比拟了解，这局部主要分析：

1、当前市场状况及市场前景分析：

①产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。

②市场成长状况，产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。对于不同市

场阶段上的产品公司营销侧重点如何，相应营销策略效果怎样，需求变化对产

品市场的影响。

③消费者的接受性，这一内容需要筹划者凭借已掌握的资料分析产品市场

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开展前景。

2、对产品市场影响因素进行分析。主要是对影响产品的不可控因素进行分

析：如宏观环境、政治环境、居民经济条件，如消费者收入水平、消费结构的

变化、消费心理等，对一些受科技开展影响较大的产品(如：计算机、家用电器

等产品)的营销筹划中还需要考虑技术开展趋势方向的影响。

(三)、市场时机与问题分析服装产品营销方案，是对市场时机的把握和策

略的运用，因此分析市场时机，就成了服装产品营销筹划的关键。只是找准了

市