崇明城桥镇项目营销策划报告样本.doc

TOC\o1-5\u第一部分市场篇 4

（一）区位分析 4

第一章大上海·崇明 4

一、国际大城市――上海 4

二、世界级生态岛――崇明 5

1、崇明：上海世界级城市生态岛区、“海上花园” 5

2、区域概况 6

第二章崇明未来五大功效区 10

一、崇东分区（大通道景区和生态示范、休闲运动区） 11

二、崇中分区（中央森林区和休闲度假、教育研创区） 12

三、崇北分区（专题乐园区和有机生态农业展示区） 13

四、崇南分区（田园城市化中心城区） 14

五、崇西分区（生态景湖区和环湖度假、国际会议办公区） 15

（二）市场分析 17

第一章上海房地产宏观大势 17

一、上海整体投资环境分析 17

1、国际大城市背景下城市新格局 17

2、宏观经济连续向好，投资环境日趋完善 18

3、居民收入稳涨，总体购置力强劲 19

二、近期政策分析 20

1、政策一：10月28日，央行出台加息政策 20

2、政策二：限制囤地沪土地贮备实施细则出台 25

3、政策三：二手房网上公告将于今年推出 26

第二章上海房地产市场 27

一、商品房市场分析 27

1、房地产业逐步成为国民经济支柱产业 27

2、上海房地产开发投资进入前所未有高潮期 28

3、上海商品房市场供给连年创新高，总体供求趋于平衡 29

4、房地产进入高速发展期，房价跳跃式看涨 30

二、土地市场分析 32

1、新增土地出让 32

2、上海市三号土地公告 33

第三章上海别墅市场 36

一、上海别墅市场特征 36

1、豪宅市场显著放大 36

2、市区出现大型小区内别墅项目 37

3、近郊别墅小区别墅纯度提升 37

4、类别墅热销市场 38

二、供需分析 38

1、别墅市场供给量分析 38

2、别墅供给结构分析 39

3、别墅市场供求情况分析 41

三、价格分析 42

四、分布格局 43

五、别墅物业未来展望 45

1、别墅市场前景看好 45

2、别墅价格在未来几年时间里仍会呈稳步上升趋势 45

3、经济型及高端别墅需求旺盛，中端别墅竞争会愈加猛烈 46

4、从别墅未来发展区域来看，浦东、青浦、松江仍将是市场热点 46

第四章类别墅市场分析 47

一、区域板块分布 47

二、价格分析 48

1、单价分析 48

2、总价分析 49

三、产品面积分析 50

第五章崇明房地产市场分析 52

一、市政建设 52

二、区域房地产供求关系分析 52

1、市场供需平衡 52

2、崇明新城，未来商品房供给中心 53

3、本项目未来周围关键竞争分析 53

三、区域价格走势分析 56

1、受动迁安置房、成交个案影响，短期价格起伏大 56

2、二手房交易活跃，价格节节攀升 57

3、住宅以自用性为主，租赁回报率低，商铺类市场不成熟 58

四、产品分析 59

1、规模 59

2、建筑形态 59

3、建筑风格 60

4、房型面积 61

5、去化分析 62

（三）项目分析 64

第一章项目地块概况 64

一、地块基础经济指标 65

二、地块周围环境 65

1、地块现实状况 65

2、地块四至道路 66

3、地块周围相邻关系 67

4、地块周围商业和配套设施 67

5、地块周围景观分析 70

6、地块优劣势分析 70

第二章项目SWOT分析 72

第一部分市场篇

（一）区位分析

第一章大上海·崇明

一、国际大城市――上海

上海作为国际型大城市对崇明县发展战略含有指导性作用

进入新世纪后，上海建设西太平洋沿岸世界级城市和国际金融、贸易、经济和航运中心之一目标日益清楚，城市功效和形态也进入了大规模拓展期，上海国际大城市地位确实立，将引导全市各城区引进外资，发展适合当地域域产业体系，拉动区域经济发展。

崇明在上海东北角，和上海其它城区联络被长江隔断，上海市中心及其它城区对崇明辐射能力微小，崇明发展相对比较封闭，是个区域性市场。

十五期间，上海率先建设“一城九镇”（现已改为“三城八镇”），将崇明“堡镇”归入为“一城九镇”发展计划中，多年又重新对崇明县进行整体计划，划分为五大功效分区。

上海整体环境改善对崇明未来发展思绪起到了指导性作用，将带动崇明经济发展，带动各产业发展。

二、世界级生态岛――崇明

1、崇明：上海世界级城市生态岛区、“海上花园”

崇明地处西太平洋沿岸中点、上海北翼长江口，素有“东海瀛洲、长江门户”之称，是中国第三大岛和全世界最大河口冲积岛，面积1225平方公里，人口64万。岛上水洁风清土净，是上海最具潜在战略意义发展空间之一。

伴随底沪崇苏越江通道通车和中国沿海大通道崇明岛桥地位确实立，二十一世