【重点研报】澎润2024中国度假酒店品牌战略管理报告.docx

度假

度假酒店发展概览 消费者洞察 痛点与战略建议

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PLUS品牌战略管理年度报告

澎润2024中国度假酒店品牌战略管理报告

ChinaResortBrandStrategicManagementReport

澎润酒店咨询及资产管理编著2024.06

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PLUS澎润中国度假酒店品牌战略管理报告

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PART1|度假酒店发展概览度假酒店品牌发展状况 5

PART1|度假酒店发展概览

国内外度假酒店品牌对比 16

PART2|度假酒店消费者洞察

一切皆为生活方式 23

需求端启示 31

PART3|中国度假酒店品牌发展痛点及战略建议

强需求缺产品 33

小而精还是大而全 40

既要品牌效应，又要度假体验 46

品牌概念和项目落地 50

度假酒店发展概览 消费者洞察 痛点与战略建议

前言PROLOGUE

何为「度假酒店」

传统意义来讲，度假酒店是专为休闲和度假目的设计的住宿设施，通常位于风景优美的地区，如海滩、山区或其他旅游热点。这类酒店以向度假类客人提供各种休闲和服务设施为主要目的。

而当下，随着社会经济文化的不断发展，消费者旅游需求的多元化发展，度假酒店类型也变得更加多元化。传统定义已不足以解释度假酒店，当今度假酒店逐渐变为一个集住宿、娱乐、体验等多功能的旅游综合体。

在当前的经济和文化发展背景下，澎润将从供需两端，对国内外度假酒店品牌的起源、发展历程和未来趋势进行详尽的阐述。此外，针对国内度假酒店品牌目前所面临的主要难点和挑战，澎润将提供战略性的分析。

中国度假酒店品牌战略管理报告

ChinaResortBrandStrategicManagementReport

PART1

度假酒店发展概览

OverviewoftheDevelopmentofResorts

度假酒店品牌发展状况

国内外度假酒店品牌对比

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度假酒店

品牌发展状况

Part

1.1

国外度假酒店的起源与发展

国外度假酒店品牌的发展

国内度假酒店的起源与发展

国内度假酒店品牌的发展

度假酒店的分类

度假酒店发

度假酒店发展概览

消费者洞察

痛点与战略建议

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国外度假酒店的起源与发展

罗马帝国·起源·公元前2世纪 欧洲·发展·1326

最初的度假酒店原型可追溯到罗马时代的公共

浴场；那时的浴场就如同今天的度假酒店，他

们通常将浴场建立在温泉资源旁边。

欧

洲

工业革命后得到迅速发展

18世纪末至19世纪末是酒店业发展史上的大发展时期，尤其18世纪后期，随着欧洲工业革命的到来，满足休闲放松需求的度假酒店开始迅速发展；

为满足欧洲贵族及高端阶层的度假需求，具有私密性的高端度假酒店应运而生。

北美·发展·18世纪

与欧洲相似，北美的度假酒店同样在18世纪伴随SPA而发展；

最早的度假酒店建造于弗吉尼亚州，此后海边的度假酒店开始在

欧洲紧随其后进行发展，1326年第一个度

假区域在比利时的一个小镇成型，这也就是我们今天所称作的“SPA”；

欧洲·发展·1600s

16世纪，由于英国查理国王二世对温泉的享用频繁，SPA与度假酒店开始在英国流行并快速发展起来；

欧洲·发展·1800s

18世纪，瑞士的度假酒店发展起来以应对当

下人们对私人度假设施的需求；

那时旅行并不是一件容易的事，因此人们会在度假酒店中停留很长的时间来确保他们旅行的超值。

美洲

美国流行开来。

内战后度假酒店迅速崛起

1865年内战结束后，美国人发现自己拥有前所未有的财富与经济权利，美国的精英们开始寻找休闲放松的目的地；

士顿开业，名为–TremontHouse第一家

士顿开业，名为–TremontHouse

第一家奢华度假酒店于1829年在波

度假酒店发

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消费者洞察

痛点与战略建