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相机的创意广告策划书

相机的创意广告策划书

一、公司介绍

LSY电子有限公司的公司名称是公司三大股东的姓名首字母组合而成。

LSY电子有限公司自成立以来，一直不断的努力生产开发品质优秀的产

品，以满足顾客的要求，答谢顾客的支持。LSY电子有限公司为了迎合市场的需

求，现已由生产及销售传统的轻便相机逐步发展为生产和销售数码相机产品。

二、产品分析

LSY电子有限公司在近期隆重推出拥有800万有效像素、10倍光学变焦的

zmx318便携式数码相机。这款型号为zmx318的数码卡片相机采用了成熟先进的图

像处理引擎，可真实记录鲜艳的色彩和丰富的层次。全天候生活防水并拥有2.5英

寸23万像素大视角液晶显示屏，而且配备全新的双重防抖功能，让时尚与专业完

美结合。

zmx系列一直以时尚为卖点，zmx318则延续了这一风格，10倍光学变焦

的轻薄机身尺寸内蕴藏着5倍光学变焦的镜头，时尚小巧，便于携带，而金属质感

的机身更彰显了时尚与高贵的气质。另外，zmx318还配备有“摄影指南”、“菜

单指南”和“场景指南”等三种功能，拍摄者即使不看说明书，也能充分发挥照相

机的各种功能进行拍摄。

为了迎合消费者的需求，这款相机的价位会定在1500元到2500元之间。

产品定位：防水，高清晰;

产品质量：质量高，有信誉保证;

产品性能：功能强大，比较实用。

三、市场背景分析

(一)目标市场：

这款数码相机无论是初涉拍照的用户还是专业摄影爱好者也都非常适合使

用。但它的消费群主要还是集中在20岁至50岁之间的成年人，这个目标市场是非

常广阔的，也是粗线条的，我们还可以加以细分。

1、追求时尚的白领女性

2、有情趣，热爱户外活动者

3、摄影业余爱好者

4、有较高收入，注重生活品味者

5、有一定经济基础的家庭

就国际市场的现状来说，LSY电子有限公司要通过制定国际性的销售策略

和广告宣传策略打破其他公司的国际垄断，跻身国际市场。银行atm机旁警示牌需

要注意。

(二)消费偏好：

消费者对商品价格敏感，他们的购买行为主要根据商品的价格进行。

中国用户对于单反类相机的关注集中于5000-8000元价格区间，而对于数

码相机的关注度则集中在1500-2500元的价格区间。

因为市场普及进程加快，中低端消费类数码相机被用户视为时尚消费品的

趋势明显，外型设计是否时尚、美观成为决定产品销售状况的重要因素。

此外，消费者比较注重商品的声誉，容易受他人或广告宣传的影响。

(三)竞争状况：

目前，国内数码相机种类繁多，竞争激烈。随着人们生活水平的提高，数

码相机的市场需求将不断扩大，在未来的市场上，数码相机具有较大潜力。

2008年对于所有中国人来说是重要的，相机广告策划书对于数码相机的

潜在消费者也是重要的。在过去的2007年，佳能、尼康、索尼、三星保持了领先

优势，其中索尼与尼康在提高用户关注度方面进步明显。其他品牌影响力较弱，国

内品牌爱国者与明基所占关注份额很小。

虽然数码相机市场的快速发展为各品牌发展提供了空间，但佳能、尼康等

领先品牌的强势，令其他品牌提升影响力的努力更加艰难。

面对激烈的竞争环境，LSY数码相机要想在激烈竞争环境中站稳脚跟，急

需大量广告宣传，以使消费者对其深入了解，从而产生偏爱，提高产品知名度。

四、广告策略

(一)广告及市场营销目标：

通过实施此策划案，辐射各媒体立体传播，要在一两年的时间迅速打响品

牌知名度，增强市场竞争力和消费者的购买意图，扩大市场占有率。

着重点是提高产品的知名度和美誉度，特别是产品的美誉度。只有产品得

到消费者的认同，才会使消费者产生购买意图，并付诸行动，使本产品的销售额上

升。

(二)广告主题：

广告应该以介绍LSY品牌为基础，突出其时尚、前