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应用新闻研究

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媒介融合背景下《人民日报》数字化转型研究

□徐蕾常晓洲姚雯雯

【摘要】面对时代的挑战，《人民日报》将传统媒体与新媒体在技术、渠道、内容、互动方

面进行融合发展，积极推进数字化转型，主动完成了媒介融合。在经历了报纸网络化、报网

融合、新媒体拓展、全媒体覆盖四个发展阶段之后，已达到“一次策划、一次采集、多种生

成、多元传播、全天滚动、全球覆盖”的业务水平，为我国传统报业的数字化转型提供了宝

贵的经验。

【关键词】媒介融合；人民日报；数字化转型；中央厨房

DOI:10.16017/ki.xwahz.2018.01.023

伴随着互联网、移动终端、4G网络的普及，门户媒介之间，在内容和营销等领域深度合作，使各种媒

网站、社区论坛、楼宇电视、移动电视、微博、微信、介呈现出多渠道一体化的发展趋势。

APP等新媒体逐渐占领了传统媒体的市场，新闻、资其次，媒介融合带来了传播渠道和信息载体地位

讯、信息的传播和接收手段呈现出多样化的趋势，使的提升。媒介融合时代的信息传播方式：先要完成素

传统报业面临着巨大的生存挑战。新媒体的繁荣不材采集，再由精通各类媒介业务的编辑进行差异化

断改变着读者的结构层次及其阅读习惯，其及时性、加工，制作成多种媒介形态的产品，提供给不同的媒

互动性、直观性的特点更加迎合了当前读者的需求，介平台。表面上看，不同内容的信息对传播渠道有着

其碎片化、浅显化、娱乐化的特征也与传统报业的详不同的要求，对渠道有选择权。实际上，传播渠道一

实、深刻、严肃形成了鲜明的对比。当“新媒体对传统旦建立起来，对其承载、推送、传播的内容也具有选

媒体的替代作用越发明显”[1]，传统报业与新媒体的择和要求的权力。在商业化竞争日益激烈的情况下，

融合就变得迫不及待，媒介融合成为当前报业生存渠道有时比内容更重要。

与发展的新趋势。再次，媒介融合激发了信息传播的互动性。随着

媒介融合在很大程度上重新塑造了《人民日报》手机网民的持续增长，传播的移动化在我国已经成

在公众心中的形象，丰富了其信息传播的途径，为其为不可逆转的趋势。读者对信息获取的需求和渴望

提供了更广泛的读者群体，提升了其好评度和美誉越发强烈，从早前的被动接受信息到现在主动寻求

度。《人民日报》的数字化转型过程，为我国传统报业信息、评论信息、转发信息，甚至成为信息传播的新

的生存与发展提供了重要的经验。主体。信息的传播不再是单向的输送，而是双向的互

动；不再是一个中心的太阳状放射，而是可以以几何

一、媒介融合背景下的信息传播与报业发展倍数激增的金字塔形传递。

（二）媒介融合背景下的传统报业

“媒介融合”（MediaConvergence）是指在以数字传统报业的生存面临前所未有的挑战。媒介融

技术、网络技术和电子通信技术为核心的科学技术合消解了行业与区域垄断的基础，并带来了传播权

的推动下，组成大媒体业的各产业组织在经济利益力的“去中心化”[3]。伴随着信息传播的电子化、移动

和社会需求的驱动下通过合作、并购和整合等手段，化，市场对传统报业的需求持续走低。主流读者的阅

实现不同媒介形态的内容融合、传播渠道融合和媒读方式逐渐向电子设备转移，电子设备成为媒介的

介终端融合的过程。[2]在当前媒介融合的大背景下，