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青啤茶饮料市场旺季推广方案
序言：经过竞品在近几年来培育，茶饮料市场“蛋糕”越来越大，广东茶饮料市场也已进入成熟期，消费者对茶饮料产品认可程度较高，广东已成为全国茶饮料消费之最。但因为前期导入，竞品康师傅、统一暂成气候，娃哈哈于今年挥兵急攻，有望能快速扩大市场及影响。其它二线品牌、新进入品牌声东击西，正个茶饮料市场竞争处于鏖战状态。
鉴于此，我们重金邀请了中国著名咨询企业---奇正管理咨询机构，为青啤
茶饮料做全方面分析、并由中国著名营销教授汪光武先生负责跟进。经和“外脑”数次沟通及市场反馈信息分析：在茶饮料市场有一席之地康师傅、统一、娃哈哈、加多宝等无一不是在高空媒体上（电视、报刊）大力度投放和地面宣传配合，加上层出不穷大小促销活动，这已成为茶饮料市场运作必胜法宝。茶饮料为快速消费品，易冲动购置，组成行业内无绝对品牌忠诚者等情况，为此，本企业将于7月份推出“瓶盖中奖”促销活动，用硬广告+公关炒作+巨奖活动运作模式，将青啤茶饮料在市场上一炮打响。为了能将活动效应最大化，此次活动将投入总额达340万奖品，创全国促销活动之最。
正文：
活动专题：“掀起茶盖头来！满载巨奖500万！”
——青啤茶饮料100万份奖品倾情回报
二、活动时间：7月10日——10月20日
三、活动地点：深圳、东莞
四、活动形式：瓶盖中奖+户外现场活动。
瓶盖中奖：以后次活动开始之日起，消费者凡购置青啤茶饮料一支，即有机会取得瓶盖中对应奖品。
户外现场活动：消费者凭两个瓶盖即可在活动现场取得一次摸奖机会，即摸即奖。
五、活动目标：
让社会皆知青啤茶饮料，快速提升著名度；
让社会受惠于青啤茶饮料，快速提升美誉度；
让社会消费青啤茶饮料，快速提升销售业绩。
100万箱/100天；
六、所需物料计划：
1、奖品设置：
序号
名目
相对应瓶盖文案
单位
数量
价格
总额
计划采购时间
跟进人
备注
1
赛欧（休闲）轿车
青啤茶饮料
辆
2
12.8万
25.6万
包牌
2
科健手机
热浪冰点
部
400
1600
64万
赞助40000元
3
新科分体式空调
热浪清爽
部
400
1550
62万
赞助50000元
4
万宝单门冰箱
冰点红茶
台
600
1100
66万
赞助38000元
5
遥控立式风扇
清爽绿茶
台
1500
105
15.75万
赞助4000元
6
鲜橙园果汁
鲜橙园
箱
3000
35
10.5万
由企业提供
7
青啤系列茶饮料
冰力巨星
支
480000
2.3
110.4万
由企业提供
8
无奖（可参与摸奖）
谢谢品尝
7000000
9
累计
354.25万元
叁佰伍拾肆万贰仟伍佰元整
2、宣传品设置：
序号
名目
规格
单位
数量
价格
总值
制作周期及完成时间
备注
1
海报
52*38
张
500000
0．38
190000
3-5天
2
吊旗
38*25
串
1000
5．00
5000
3-5天
3
太阳伞
把
300
58．00
17400
15天
4
水座
个
300
23．00
6900
3-5天
5
广告衫
件
3000
10．00
30000
15天
6
礼品兑换点
28.5*21
个
300
10．00
3000
3-5天
7
背景板
500*230
个
2
1000．00
3-5天
8
巨幅
10*10
幅
5
10000.00
50000
3-5天
含公布
9
累计
304300
3、媒体准备：（具体公布内容见附页）
媒体名称
广告项目
价格
次数
总值
《南方城市报》
1/2彩版
16464.00
6
98784.00
1/4彩版
8232.00
32
263424.00
软文
1000.00
24篇
1.00
《深圳城市报》
1/2彩版
1.00
6
7.00
1/4彩版
6000.00
10
60000.00
软文
1000.00
20篇
10000.00
《东莞日报》
1/2彩版
15000.00
10
150000.00
1/4彩版
7500.00
4
30000.00
软文
1000.00
10篇
10000.00
深圳4台
《商界》栏目
全程跟踪报道
40000.00
3个月
10.00
累计
826208.00
七、相关现场活动具体安排：
1、现场活动时间地点：
地域
时间
地点
备注
1
深圳
福田
7.14
彩田万佳
1000.00元
2
宝安
7.21
新一佳
500.00元
3
南山
8.4
南油人人乐
600.00元
4
龙岗
8.18
布吉新一佳
500.00元
5
罗湖
9.8
东门老街
5000.00元
6
福田
10.20
红岭岁宝
300.00元
7
东莞
常平
7.13
天天百货
1600.00元
8
塘夏
8.11
清溪富升百货
1200.00元
9
莞城
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