第四章-市场营销调研与预测课堂练习题.pdf

[单选题]

1、“订单──发货──帐单”的循环是（C）的核心。

A、营销情报系统

B、营销分析系统

C、内部报告系统

D、营销调研系统

[单选题]

2、市场调查首先要解决的问题是（C）

A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用

[单选题]

3、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的（C）特征。

A．可检索性B．可共享性

C．可转换性D．可存贮性

[单选题]

4、由于被调查者的活动不受外在因素的干扰，处于自然的活动状态，因而（B）取得的资料更加接近实际。

A.访问法B.观察法C.实验法D.询问法

[单选题]

5、运用科学的方法，有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销

管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们把它称之为（B）。

A．营销信息系统B．市场调研

C．市场预测D．决策支持系统

[单选题]

6、企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行（A）。

A．探测性调研B．描述性调研

C．因果关系调研D．临时性调研

[单选题]

7、市场营销调研划分为探测性调研、描述性调研和因果关系调研，其划分的标准是（D）。

A．调研时间B．调研范畴

C．调研内容D．调研目的

[单选题]

8、在营销调研的基础上，运用科学的理论和方法，对未来一定时期的市场需求量及其影响因素进行分析研究，寻找市

场需求发展变化的规律，为营销管理人员提供未来市场需求的预测性信息，作为营销决策的依据，这被叫做（C）。

A．市场开发B．市场调研

C．市场预测D．市场控制

[单选题]

9、运用直线趋势法对某商场连续7年的营业额建立的直线趋势方程为Y=0.5+0.3x（亿元），则第8年可能实现的营业

额预测值是（B）。

A．2.6亿元B．2.9亿元

C．0.8亿元D．1.7亿元

[多选题]

1、信息的主要功能是（ABCD）。

A．放大功能B．中介功能

C．存贮功能D．联结功能

[多选题]

2、在实地调查过程中，收集资料通常采用的方法是（ABCD）。

A．固定样本连续调查B．观察调查

C．询问调查D．实验法

[多选题]

3、产品销售的时间序列，其变化趋势主要是（ABCD）共同作用的结果。

A．趋势因素B．周期因素

C．季节因素D．不确定因素

[判断题]

1、信息是事物运动状态以及运动方式的表象，由数据、文本、声音和图像四种形态组成。（对）

[判断题]

2、知识也是属于信息的范畴。（对）

[判断题]

3、只有文字、数据类的信息，才能用某种物理介质贮存起来。（错）

[判断题]

4、信息在通过人际渠道传递过程中，可能会使接收者接收的信息与信息源发出的信息有很大的差异，即信息传递发生

了失真现象。（对）

[判断题]

5、收集第一手资料通常花费较大、周期长，但能掌握市场的即时信息。（对）

[判断题]

6、购买者意向会随着时间而转移，故购买者意向调查法只适宜短期预测。（对）

[判断题]

7、特尔菲法的特点是专家互不见面，避免相互影响，且反复征询、归纳、修改，意见趋于一致，结论比较切合实际。（对）