2025全球消费者趋势.pptx

了解当下和未来的消费者行为，

剖析其对营销和创新策略的影响。

卓越的

市场营销

从这里开始

您提出问题，我们寻找规律，预测未来，并为您揭示增长机遇。

凭借超过50年的经验，我们对消费者、创新和市场有着深刻的理解。

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人们一直以来的行为习惯正在发生改变，这种改变既有外界因素的作用，也是人们自发选择的结果。品牌需要接受这种改变的必然性，以保持与时俱进。

在难以预测的住房市场中，真正舒适和真实的家将来自于我们对不完美和个性的赞美，而不是对无法实现的理想的追逐。

社群将存在于一个超越时空限制的协作空间中，搭载品牌和消费者的共同构想。

重新发现家

传统新生

无限抱团

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在难以预测的住房市场中，真正舒适和真实的家将来自于我们对不完美和个性的赞美，而不是对无法实现的理想的追逐。

重新发现家

趋势演变

在过去，静态的社会规范塑造了居家仪式，包括固定的工作时间、有规律的饮食和家庭责任。然而，新冠疫情再加上电子商务和科技的崛起，极大地颠覆了这些传统。

英敏特趋势《人生新定义》（RedefiningAdulthood，2018年首次发布）指出，人生的概念已经发生了翻天覆地的变化，人们正在适应偏离常规的生活。该趋势持续跟踪了人生意义的衡量方式如何发生转变：人们的关注点从传统的里程碑事件转向对日常生活更细致入微的理解。

与之类似，英敏特经典趋势《唯我独有》（MakeItMine，2012年）指出享受个性定制是权利，而非特权。这表明消费者越

来越偏好个性化定制。因此，正如英敏特趋势《美学效应》

（AestheticEffect，2012年）和《感官冲击》（Senseofthe

Intense，2012年）所探讨的，与居家生活相关的梦想和愿望也随之演变，促使人们渴望将日常生活浪漫化。这两大趋势分别描述了消费者出于情感及社会需求而渴望美学，以及强烈的身体和感官体验赋予生活、品牌和产品更深层的意义。这一转变让人们能够赞美组成家庭日常生活的“小确幸”时刻，平衡社交方面的缺失。

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当下

如何平衡高效率与自我关爱之间的矛盾，正在塑造家居行业的未来。

未来12个月

随着人们恢复家中聚会，人们正在以新的方式分享家的亲密感，这消除了对完美的需求。在世界各地，人们仍会在聚会前把杂物塞进一个凌乱的壁橱里，清理满是灰尘的角落，但大家不再需要完美的功能性空间来开始生活。人们通过充分利用时间（例如同时处理多个任务）和提升自己的身心健康（例如自我关爱仪式）来重新平衡自己的日常生活和习惯。如何平衡高效率与自我关爱之间的矛盾，正在塑造家居行业的未来。

家是一个避风港，是人们逃离外界压力的地方，尤其是在后疫情时

代。“家”的意义不断变化，品牌正处在前沿位置，激发人们对家的各个组成部分的想象，“家”不再是品牌定义的既定“成品”。人们在家的各个角落制造回忆和喜悦。家中或许没有单独的饭厅，但可能有漂亮的玻璃器皿，塑造日常生活的乐趣，提升居家体验。人们越来越在日常生活中关注各种单品带来的美学享受。

56%

的加拿大成年人在客厅招待客人，41%在客厅用餐，20%在客厅运动。

79%

已经或打算在家居方面花钱的英国成年人更愿意专注于小的升级改造，而不是全面翻新。

44%

的美国成年人重新布置家里的空间是为了放松心情。

07

随着人们努力应对生活中

的难题，舒适感和熟悉感

变得更加重要

85%

的日本消费者认同日常生

活中的“小确幸”让人们能

享受生活。

51%

没有房产的美国消费者

认为自己永远也买不起

房子。

47%

的印度男性表示品牌应

该利用广告来提倡男女

平等分担家务。

下一步

未来18个月-3年

人们对打造理想的家的渴望将与日益严峻的住房难以负担问题形成鲜明对比。随着个人努力奋斗想要拥有一个稳定的家，并接受买房的愿望并不总是与现实相符，家的熟悉感和舒适感将变得更加重要。消费者会因此更加向往浪漫的居家生活，并且这种向往超出了单纯的物质层面，人们仍然幻想着理想中的家，只是这种想象有了新的框架。

随着人们努力应对生活中的难题，适应不同的环境，同时保持自己的情绪健康，舒适感和熟悉感将变得越来越重要。丁克一族、新的亲密关系模式和居家安老人群的增长都会影响人们对生活方式的追求。智能、模块化的家居科技将颠覆性地改变居住空间，从而让人们能够改造自己的家，以满足不断变化的工作和休闲需求。

同时，远程办公将重塑家庭动态，影响孩子在父母长期陪伴的环境中建立依恋关系的方式。在现代家庭生活中