商业空间设计一章.pptx

商业空间设计基础COMMERCIALSPACEDESIGN编著：王晖环境艺术设计专业通用教材上海人民美术出版社 第一章概论?

商业空间设计基础COMMERCIALSPACEDESIGN编著：王晖 第一章概论?目录CONTENTS1.1商业空间的发展沿革1.2现代商业的形态1.3现代商业空间的类型1.4商品、销售行为及消费心理1.5体验式消费

商业空间设计基础COMMERCIALSPACEDESIGN编著：王晖 第一章概论?1.1商业空间的发展沿革1.历史起源2.现代商业的发展3.电子商务的冲击

1.2现代商业的形态1.2现代商业的形态商业开始的雏形都是服务于日常生活的散点形态，如流动商贩、小食品店等。而随着经济发展，消费水平的提高，商业的形态也快速发展。现代商业形态通常以集聚的方式呈现，可大致分为散点状、单点状、条带状、团块状、混合状等几种形态。（1）散点状形态（2）单点状形态（3）条带状形态（4）团块状形态（5）混合状形态商业空间设计基础COMMERCIALSPACEDESIGN编著：王晖 第一章概论?

商业空间设计基础COMMERCIALSPACEDESIGN编著：王晖1.3现代商业空间的类型商品销售行为的不同、空间规模的大小，以及区域、行业的区别，造就了不同的商业空间类型和特点。现代商业空间大致可以分为：大型综合商业中心，百货商场、批发市场、商业街、连锁专卖店、超级市场、零售便利店等。（1）大型综合商业中心大型综合商业中心基本营业面积在10万平米左右，通常设立在城市内部中一个商业活动高度集中的密集之地，一般与城市交通网络连接紧密。 第一章概论?

商业空间设计基础COMMERCIALSPACEDESIGN编著：王晖1.3现代商业空间的类型（2）百货商场百货商场基本营业面积在2.5万平米以上，一般设在经济繁华的区域。百货商场的定位是生活化、综合化的商业业态。（3）批发市场批发市场的基本营业面积在2.5万平米以上，批发商业是面向大批量购买者开展经营活动的一种商业形态。 第一章概论?

商业空间设计基础COMMERCIALSPACEDESIGN编著：王晖 第二章概论?1.3现代商业空间的类型（4）商业街商业街一般总长在200米以上，各种专业商铺在30家以上，构成的综合性商业空间。（5）连锁专卖店连锁专卖店的一般营业面积在150~1000平米左右，选址于繁华商业区，商店或百货店，购物中心内，专门销售某品牌商品或者某一类商品的专业性零售店。

商业空间设计基础COMMERCIALSPACEDESIGN编著：王晖 第一章概论?商业空间中的第一主体要素是“商品”商业空间中的主要行为模式是“销售服务”。1“商品”是商业空间的第一要素“商品”是商业空间设计中的“主角”，商业空间设计的核心目的，都是为了更好的展示商品，更好的销售商品。（1）商品的形态商品的形态有“大小”、“软硬”之分，不同的商品形态需要不同设计手法进行展示。大型或者硬质外壳商品包括汽车、电器产品等，其本身是硬质外壳、可以独立陈列，如汽车展示店，以环绕型空间衬托为主，不会做太多的围合构建。小型或者软质外壳商品包括服装成衣和家纺产品、珠宝手表、食品等，需要由专门的展示设施支撑。一方面可以保护商品，另一方面也方便展示商品给消费者。一般来说，商品自身硬质高，对空间的依附性越小。反之，自身软质外壳的商品则需要设计展示设施进行支撑。2.3商业空间处理手法

商业空间设计基础COMMERCIALSPACEDESIGN编著：王晖 第一章概论?（2）商品的陈列有效的商品陈列可以引起消费者的购买欲，并促使其采取购买行动。做好商品陈列必须遵循一些基本原则，包括：商品项目、销售额与陈列空间大小、陈列面的精致设计、陈列高度、陈列位置与商品规模的关系、陈列形态与消费者习惯等六个方面。1.4商品、销售行为及消费心理

商业空间设计基础COMMERCIALSPACEDESIGN编著：王晖 第一章概论?1.4商品、销售行为及消费心理2消费心理与商业空间（1）认知过程认识商品、了解服务是消费行为的前提。（2）情感过程在认知的基础上消费者经过一系列的比较、分析、思考直到做出判断的心理过程。（3）意志过程通过认知和情感的心理过程，