营销计划1完整版.doc

女神空间推广策划

班级：营销092

姓名：上官冶

学号：200952135217

目录

TOC\o1-3\h\u151841.策划概要 3

71472.市场分析 6

107583.竞争分析 8

309434.策划创意 8

179335.成本预算 13

策划概要

一策划背景

写这个策划的原因和初衷主要是基于以下几点：

1个人认为这是一个很好的创意

这是一个目前还不存在的产品，准确的说是服务类产品，类似于一个创业计划，但是没写不详细，也没不正式，我的理念是女神空间是以一个会所的形式存在，一个以有钱女性为目标消费消费群体的会所，从女性各个不同层次心理需求出发，挖掘女性的心理和生理需要，圆女性一个有魅力的梦。保险销售的是一个安全的梦，化妆品，服装销售的是一个美丽的梦，汽车销售的是一个快速的梦，女人都是易幻想，爱做梦的群体，女神空间销售给她们就是一个有魅力的梦。整体的灵感来源于周爱华的情感小说《婚规则》，电影《欲望都市》，腾讯新闻上报道的上海有50%的离婚率。

2女人的钱相对来说是好赚

女人的钱比较好赚，这是商家公认的一个道理，衣服，鞋子，包，小饰品，化妆品都是在赚女人的钱，不说别的，就是嘉兴少年路上十个商店要有九个是卖女性用品，而只有一个是卖男性的，女人购物易冲动，冲动消费心理是90%以上的女性一辈子的心理，随着年龄段不同，冲动的对象有所改变。

3女人都想利用自己的魅力抓住男人的心，男人则喜欢有魅力的女人

每个女人都是有虚荣心的，都希望自己是最有魅力的，期望自己的魅力能让自己爱的人时时想着自己，紧紧的抓住他的心，不是自己喜欢的男人也期望自己有魅

力能让认识的男人赞美自己，不认识的目光跟随自己。女人因此从心里上获得极大的满足，正因为如此，女人在自己身体上花的钱是不胜其数，大量的服装店，化妆品店，近几年疯狂增多的美容院，瑜伽馆，美发店，无疑都是在满足女性的魅力需求。古语女为悦己者容，女人这样能折腾也是因为男人，男人都喜欢有魅力的女人，很简单的例子，走在大街上能引起男人注意力的女人就是两种：要么是很丑的，要么是很有魅力的，男人是视觉动物，男人自己也不可否认。

4动荡的感情环境，女人缺乏安全感

离婚率越来越高，看看2011年中国的统计数据就一目了然了。

离婚率首位，共和国首都北京——离婚率39%

第二位自然是上海了，中国最大的经济中心，物欲横流的典型社会模型，离婚率38%

第三位，深圳特区，其实应排在第一，因为这个城市的外来人口高达800多万人，，，相关的统计只计算了有城市户口的人，所以……离婚率36.25%

第四位就要数广州了，离婚率35%

第五位，厦门离婚率34.9%

第六位，中国台北离婚率34.8%

第七位，香港特别行政区，离婚率33.8%

第八位，大连离婚率31%

第九位杭州离婚率29%

第十位哈尔滨离婚率28%

快速增长的离婚率，使女人越来越没有安全感，结婚的女人整天担心自己没魅力吸引住自己的老公，老公会出轨，做小三的女人也担心自己魅力不够大，男人会转向下一个小三，包小白脸的富婆，也要担心自己魅力不够，小白脸会跳槽。没结婚的女人看到如此高的离婚率不敢结婚，如此动荡的感情环境下，女人越来越缺乏安全感，只有提升自身迷人的魅力，才能在感情战中有一席之地。

5有意思和有意义

有这样一个观点：当今社会上买卖商品离不开有意思和有意义，比如说鞋子，消费者看到款式挺新颖的，颜色撞得也挺有感觉的，消费者觉得有意思，买回去之后，穿着挺舒服的，周围的人都认同它好看的，价格也是合适的，这时候消费者觉得它有意义了，再说服装吧，也是如此，流行元素总是在变，什么印花，什么蕾丝，什么复古，什么森女系周而复始的变，但间隔都很久，就是为了让消费者觉得新鲜，觉得有意思，购买之后，消费者觉得走在了流行的前沿，衬托了自己的气质，买的太有意义了，商家都是用有意思吸引消费者的眼球，在有意思中传递商品的有意义。女神空间就是让女人成为魅力四射的女神，无论是心理，还是生理上，量体裁衣，根据每个人不同的特质，塑造不同的女神，有意思，等她走出女神空间感受到周围男人炙热的目光，听到女人嫉妒的心跳时，这就是有意义了。

二策划目标

首先，我希望这个策划里面的东西能得到老师的认可，像我这样的学生写的策划肯定是有不足之处的，期望老师能找到认同的地方，不认同的地方能给予一定的指导意见。

其次，假设这个会所已经存在，下面的一系列创意，能把女神空间的服务理念及时，有效传递到目标消费群体

再次打响女神空间的知名度，让更多的人知道它的存在，吸引大量的目标群体入会。

市场分析

一宏观市场分析

女神空间会所针对女性提供的服务是类似于美容院，但它提供的服务相对来说更丰富，更