标志设计教案.pdf

一、组织教学：按常规进行。

二、启发讨论式导入新课：教师启发提问。

同学们，随着社会科技的发展，标志的应用范围非常广泛，我们每

天都能在不同的场合见到一些标志，请同学们仔细回想，你都见到过哪

些标志？这些标志都有什么作用？

学生回答：……，

教师总结：确实如此，标志存在于我们社会的每个角落，适用于社

会生活各个方面，在现代社会中，标志已不仅仅是一种单纯的视觉符

号，它更具有独特的美学价值，强大的社会功能。今天我们就来学习这

种视觉的语言――标志设计。（板书课题）

三、讲授新课：

引导学生看大屏幕。（演示教学课件）

同学们通过欣赏这些标志可以看出，每个标志都蕴含着大量的信

息，具有一定的含义。因此可以说：标志是具有某种含义的视觉符号，

犹如语言，起着识别、示意和传递信息的作用。它通过精炼的艺术形

象，使人一目了然。它具有很强的概括性与象征性，同时也有着独特的

艺术魅力。

第一章绪论

一、标志的概念与分类

１、概念

指代表特定内容的标准识别符号。

２、分类

（１）广义标志

包括所有通过视觉、触觉、听觉所识别的各种识别符号。

（２）狭义标志

以视觉形象为载体，代表某种特定事物内容的符号式象征图案。

根据标志所代表内容的性质，以及标志的使用功能，可将标志分为五

种类别。

A:地域、国家、党派、团体、组织、机构、行业、专业、个人类标

志。

B:庆典、节日、会议、展览、活动类标志。

C:公益场所、公共交通、社会服务、公众安全等方面的说明、指令类

标志。

D:公司、产商、商店、宾馆、餐饮等企业类标志。

E:产品、商品类标志。A、B、C为非商业类标志，D、E由于涉及商品

的生产和流通活动，属于商业类标志。

提问：下面同学们思考一下，这些标志按照用途的不同可分为哪些

种类？同学之间可以互相交流、讨论。学生回答，教师总结。

标志的类别繁多，使用广泛。例如：用于国家标志的国徽、国旗。

用于团体标志的共青团团徽，团旗，少先队的星星火炬。用于商品上标

志称商标，如李宁牌商标、奥迪轿车标志；用于各行业、机关等职能部

门的专业标志，如公路局的标志、中国铁路的标志、公安机关的标志、

红十字的卫生标志等；用于会议上标志，如奥运会标志，我国政治协商

会议标志；用于公路、铁路、航空交通的称交通标志；指示人们注意安

全的安全标志；标明街道的路标等。此外，标志随着应用范围的不断扩

大而多样化，如体育运动标志、电视台标志、网站标志等等。

二、标志的功能

标志的标准符号性质，决定了标志的主要功能是象征性、代表性。在

人们的心理上，习惯于将某一标志与其所象征和代表事物的信用、声

誉、性质、规模等信息内容联系起来。

１、信誉保证

商标代表了商品生产，经营企业的信誉，是商品质量的保证。

２、区分事物

商标在视觉图形上的个性化特征，成为消费者选择和购买商品时的重

要依据。

３、宣传工具

对于商品及商品的生产和销售企业而言，商标本身就具有信息浓缩的

广告作用。同时也有利于强化商品和企业的品牌地位，增加其商品对

市场的占有率。犹其在现代企业经营策略的“CI”理念中，更强调以

商标为核心，构建完整的企业形象识别体系。企业可以商标为工具，

通过创著名品牌扩大商标的知名度，提高商标的美誉度，从而使商标

在激烈的市场竞争中，能够起到无声的产品推销员的促销作用。

４、监督质量

商标的信誉是建立在商品质量基础之上的。商品质量的好坏，将直接

影响商品的信誉和企业的形象。因此商标具有监督商品质量，促进优

质商品生产进一步发展的作用，制约劣质和过时商品生产的作用。商

标的这种监督质量的功能，可迫使商品的生产者为了维护商标的信

誉，必需持续不断的努力提高产品的质量及服务质量，并不断的开发

出受消费者欢迎的新产品。

５、维护权益

在市场经营活动中，品牌本身就是一种无形资产。商标的知名度、美

誉度越高，商标的含金量也就越高。在市场竞争的规则中，商品的生

产企业，可通过注册商标的专用权，有效的维护其企业和商品已经取

得的声誉、地位；企业可以注册商标为依据，利用有关商标的法律，

保护企业的合法权誉和应得的经济利益不受损害。

６、装饰美化

标志具又装饰和美化的功能，这一功能在商标的使用中犹为显著。商

标在商品包装造型的整体设计中，是一个不可缺少的部分。形式