【重点研报】2024品质内衣白皮书-网易新闻MIOW中国服装协会-2024.docx

导语

导语

Introduction

贴身衣物，怎样才算贴心？

内衣界的“理想型”，到底长什么样？

消费者该如何擦亮双眼，选到最适合自己的内衣？

作为最贴身的衣物，内衣事关每一个人的舒适和健康。我们总是对它有更高的期待，从夏天的吸??、抑菌、排汗，到冬日的保暖、发热、透气，希望穿上一件满意的贴心内衣。

好在，不断革新的内衣面料，层出不穷的内衣黑科技，正在为消费者带来更加安全舒适、透气合身、功能多样的内衣穿着体验，致力于掀起一场“内衣革命”。

作为中国服装行业中最具有活力之一的内衣产业，也从最初的贴牌加工到自创品牌，短短几十年的时间，从无到有，从有到精，消费者对内衣产品科技感和品质感的不断追求，推动内衣产业焕发着无穷的生机。

在内衣标准也要与时俱进的今天，网易传媒为了探究“什么样的内衣，才称得上是理想内衣”，在中国服装协会指导下，联合科技内衣领军品牌猫人，共同发布

《????品质内衣白皮书》，希望带给正在挑选健康舒适内衣的消费者们一些建议，并试图回答科技革新正在如何引领内衣行业的未来。

?网易传媒集团CEO

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??贴身衣物，

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却不总是贴心

法国作家波伏娃曾说过，

“如果身体不是一件东西，它就是一种处境：它是我们对世界的掌握和我们的计划的草图。”

从“悦人”到“悦己”，是近年来内衣消费的核心变化。

在身体这处最小单元的世界里，微小的感受和体验都会被放大。内衣内裤作为最贴身的衣物，更是直观影响着消费者的日常生活。如果不幸穿上了不满意的内衣内裤，轻则浑身不适，严重的话甚至可能会造成一些健康隐患。

当我们在讨论内衣的时候，我们在讨论什么？究竟是什么构成了消费者内衣体验的难言之隐？

我们通过搜集整理社交媒体平台上有关内衣内裤的吐槽，试图分析消费者主要存在的三大痛点。

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图痛点一

图

痛点一

内衣面料质量不佳，不耐穿、不健康

内衣面料质量不佳，不耐穿、不健康

如果用一个词总结如今内衣市场的现状，那或许是良莠不齐。

买件百来块内衣，不到三个月通通报废，真是让人看着头疼。从品牌专卖店和电商旗舰店售卖的正规品质内衣，到小商品市场的杂牌白牌，价格也从几十元到上百元不等，不同产品之间相差甚远的尺码、面料、功能、品质，需要大家擦亮双眼。社交平台上，总不乏消费者吐槽：

买件百来块内衣，不到三个月通通报废，真是让人看着头疼。

正因如此，如何让内衣避免“季抛”的尴尬，需要内衣品牌们下足功夫。内衣的质量和面料的耐穿度、款式的透气度、工艺的科学度等要素密切相关。

槽点 关键词 槽点 举例

?00刚买的内衣面料特硬，缝合处好劣质啊，穿上就割皮肤，忍不了一点。果然便宜没好货，网上淘来的内衣不知道是啥布料，又丑又

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刚买的内衣面料特硬，缝合处好劣质啊，穿上就割皮肤，忍不了一点。

果然便宜没好货，网上淘来的内衣不知道是啥布料，又丑又烂还难穿，我赶紧退货了。

内衣质量太差?有多影响健康

面料差面料劣质难穿

面料差

?0.??昨天刚买一条内裤到货，一套上就听见了撕裂的声音，瞬间无语了。花了???块买的无痕内衣，穿了两次就起球了，感觉自己

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昨天刚买一条内裤到货，一套上就听见了撕裂的声音，瞬间无语了。

花了???块买的无痕内衣，穿了两次就起球了，感觉自己是大冤种。

不耐穿

66.00每次内衣脱下来就一圈红，两天都退不下去，去了医院才知道是内衣穿过敏了。前段时间胸上开始长疙瘩，痒得不行，后来发现竟然是内衣惹的祸。

66.00

每次内衣脱下来就一圈红，两天都退不下去，去了医院才知道是内衣穿过敏了。

前段时间胸上开始长疙瘩，痒得不行，后来发现竟然是内衣惹的祸。

不抗菌

前胸后背没有一处是凉快的，??汗连着热气紧紧的包着我，我整个人都要崩溃了。??.00三伏天穿无肩带内衣出门，里面全??透了还往下滑，真就

前胸后背没有一处是凉快的，??汗连着热气紧紧的包着我，我整个人都要崩溃了。

??.00

三伏天穿无肩带内衣出门，里面全??透了还往下滑，真就美丽刑具了。

不吸湿

数据来源：统计小红书关键词为“内衣吐槽”“内衣避雷”“内裤吐槽”“内裤难穿”的相关笔记和下方的评论并进行分词，统计时间为

????年?月??日，槽点指数以最高的一项为???进行标准化处理。

痛点一内衣面料质量不佳，不耐穿、不健康

痛点一

内衣面料质量不佳，不耐穿、不健康

同时，内衣的健康安全问题，也让消费者忧心。最差情况莫过于，赔了钱又折健康。

此外，大家还存在包括抗菌、防过敏、吸??等诸多特殊需求。

消费者因为穿着低品质的内衣，对面料过敏，进而引发私处不适，皮肤出现红疹、瘙痒的情况时有发生，严重时还会出现水肿、溃烂，非常容易产生对品牌的负面观感。

据原上海市皮肤病医院常务副院长、上海市三甲医院普外科主任医师谭江平介绍，平常门诊中因为贴身