东鹏陶瓷品牌整合传播推广服务建议书.pptVIP

*东鹏陶瓷品牌整合传播推广服务建议书“东鹏展翅计划”一.旭日因赛广告公司简介二.目标和面临的挑战三.旭日因赛建议的服务内容及执行规划四.旭日因赛提供的服务团队和服务费用内容一、旭日因赛广告公司简介二.双方合作的目标和面临的挑战双方合作的目标短期目标：对东鹏陶瓷品牌价值进行梳理和整合，形成有效的品牌整合推广策略，提炼传播主题并通过影视广告、VI及终端形象视觉升级、宣传物料创意设计等项目年底前完成，确保明年初的经销商会议顺利举行并取得圆满成功！长期目标:为东鹏陶瓷建立清晰而鲜明的企业品牌形象，确立和保持其行业的领先者的地位。东鹏十年之现状1.东鹏十年，统领三大专业品牌:东鹏陶瓷、东鹏洁具、金意陶陶瓷；2.东鹏十年，全国拥有五大分公司，十多家陶建生产企业，年销售额达15亿元；3.东鹏十年，产品涵盖整个建陶、卫陶品类，成为规模最大，品种规格最齐全、信誉最好的陶瓷企业之一；4.东鹏十年，以“科技兴业”为宗旨，在引进世界级生产设备的同时，将传统陶瓷工艺与现代高新技术相结合，以现代生活艺术的设计理念，创造出完美的家居解决方案，为消费者缔造出“灵性空间”；5.东鹏十年，建设了完善的现代化企业机制，全面实行事业部制，形成瓷砖、洁具、金意陶、国际贸易四个事业部，率先导入TCS“阳光天使”服务体系，全面保障客户服务品质；东鹏目前的障碍十年前确立的品牌定位及品牌形象略现老化,传播主题沟通力度较弱；旗下三大专业品牌价值缺乏有效整合,品牌核心价值并未凸显；在技术同质化的竞争环境中,品牌定位不够鲜明和清晰；在消费意识不断演变的过程中,缺少对消费者更深层次的洞察和研究；在销售渠道与网络的建设过程中,需要不断的增强经销商的信心；东鹏面临的挑战如何挖掘企业品牌的核心价值优势，结合消费者洞察，形成有效的品牌整合推广策略，通过不同层面的品牌整合推广手段，克服企业品牌老化以及整合传播力不足的障碍，确保明年初的经销商会议顺利举行并取得圆满成功！从而为东鹏陶瓷建立清晰而鲜明的企业品牌形象，确立和保持其行业的领先者的地位。海南会议三.东鹏陶瓷“品牌形象升级工程”解决方案“东鹏展翅计划”东鹏陶瓷2007年“品牌形象升级工程”(品牌定位、品牌策略、品牌远景、品牌意念、传播主题)2.2007年品牌整合传播推广策略及执行方案3.品牌形象影视广告（形象广告片/形象及产品专题片）4.品牌视觉系统升级工程（标志、VI系统、广告视觉系统、卖场视觉系统）5.品牌及新产品推广物料创意设计与制作（产品手册、折页、单张等）策略前期工作:9月25日－10月15日a.企业高层访谈:了解企业经营理念、营销战略、未来发展的目标等b.经销商访谈:分析销售通路、了解终端、体会销售细节等c.产品技术访谈:研究产品、了解技术d.消费者调研:在广州/上海/北京/西安/济南五大城市进行质化研究，洞察消费需求e.市场及竞争对手分析:分析市场、了解竞争对手的模式，发现机会与障碍研究报告及品牌策略方案形成、提交:9月15日－10月25日调整、修订、确定方案:9月26日－10月30日1.东鹏陶瓷2007年“品牌形象升级工程”(品牌定位、品牌策略、品牌远景、品牌意念、传播主题)海南会议内容:年度品牌整合传播推广形式，主形象广告创意表现，推广计划、活动建议与规划、媒介计划等10月31日－11月14日:推广策略及执行方案形成、提交11月14日－11月21日:方案调整、定案2.2007年品牌整合传播推广策略及执行方案3.品牌形象影视广告（形象广告片/形象及产品专题片）10月31日－11月14日:创意发想，形成广告脚本、提交11月14日－11月21日:方案调整、导演选择、前期工作准备11月22日－12月22日:制作PPM会议、拍摄、后期、交片4.品牌视觉系统升级工程:10月10日－11月14日标志调整:对现有标志细节进行调整，使其更简练，更具识别性VI系统升级:组合应用规范、标准色规范、办公环境及用品规范等广告视觉系统:广告版式、标志运用、色彩搭配等卖场视觉系统:卖场形象规范、区域分布、色彩搭配等各大形象店施工期:11月20日－12月20日5.品牌形象及新产品推广物料创意设计:（企业形象画册、新产品型录、折页、单张、卖场POP等）新产品拍摄:10月10－15日