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小微企业市场营销体系优化策略设计报告

TOC\o1-2\h\u18622第1章引言 4

35951.1研究背景 4

93671.2研究目的与意义 4

301511.3研究方法与内容安排 4

11052第一章：引言，介绍研究背景、目的与意义、研究方法与内容安排。 5

6602第二章：小微企业市场营销现状分析，梳理我国小微企业市场营销现状，总结存在的问题。 5

17534第三章：小微企业市场营销体系构建，从理论层面构建适用于小微企业的市场营销体系。 5

14317第四章：小微企业市场营销优化策略设计，针对存在的问题，提出具体优化策略。 5

15725第五章：案例分析与应用，通过实际案例验证优化策略的有效性，为小微企业市场营销提供借鉴。 5

7736第2章小微企业市场营销现状分析 5

137992.1小微企业市场概述 5

222332.1.1市场规模与增长趋势 5

147052.1.2行业分布特点 5

23202.1.3地域差异 5

74092.2市场营销现状 5

241292.2.1市场营销观念 5

214852.2.2市场营销策略 6

298932.2.3市场营销手段 6

165352.3市场营销存在的问题 6

302712.3.1市场营销观念不足 6

239012.3.2营销手段单一 6

218742.3.3品牌建设滞后 6

214642.3.4人才缺乏 6

61242.3.5资金瓶颈 6

29770第3章市场营销理论框架 6

291993.1市场营销基本概念 6

230603.1.1顾客价值 7

287213.1.2顾客关系管理 7

114643.1.3市场营销观念 7

322353.2市场营销组合策略 7

109383.2.1产品策略 7

258183.2.2价格策略 7

208043.2.3渠道策略 7

261983.2.4促销策略 7

225603.3市场细分与目标市场选择 8

286523.3.1市场细分 8

83163.3.2目标市场选择 8

103983.3.3市场定位 8

32178第4章市场需求分析与预测 8

177214.1市场需求分析 8

114714.1.1市场总体需求特征 8

174704.1.2市场细分需求分析 8

146714.1.3竞争对手需求分析 8

302574.2市场需求预测方法 8

165674.2.1定性预测方法 8

75054.2.2定量预测方法 9

214884.2.3混合预测方法 9

20434.3市场需求预测实证分析 9

277964.3.1数据收集与处理 9

254214.3.2预测模型构建 9

239474.3.3预测结果分析 9

122294.3.4预测结果应用 9

8619第五章产品策略优化 9

204615.1产品策略概述 9

164395.2产品定位与设计 9

105845.2.1产品定位 9

323665.2.2产品设计 10

211035.3产品生命周期策略 10

37285.3.1导入期策略 10

235355.3.2成长期策略 10

122865.3.3成熟期策略 10

314885.3.4衰退期策略 10

44455.4产品组合策略 10

167135.4.1产品线拓展 11

33105.4.2产品线缩减 11

149655.4.3产品组合定价 11

22640第6章价格策略优化 11

171496.1价格策略概述 11

197866.2价格制定方法 11

190036.2.1成本导向定价法 11

211986.2.2市场导向定价法 11

5266.2.3心理定价法 11

9836.3价格调整策略 12

206256.3.1主动降价策略 12

128166.3.2逆向价格调整策略 12

155516.4价格促销策略 12

155176.4.1限时促销 12

53646.4.2买赠促销 12

74336.4.3捆绑销售 12

180886.4.4优惠券促销 12

25763第7章渠道策略优化 12

227477.1渠道