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《2024年解码中国年轻人群的体育运动消费观报告》教学应用说明

--AI+教育研究中心谢强

报告通过问卷调查、深度访谈和案例分析等方法，研究中国年轻人群的体育运动消费观。报告主要内容如下：

1.研究背景和方法

背景：2024年经济、政治和环境面临挑战，但中国体育消费市场展现韧性和创新力。方法：对1123名中国年轻消费者进行问卷调查，覆盖不同性别和城市级别，并对4位资深消费者进行深度访谈，同时分析多个品牌案例和高管观点。

2.中国体育运动市场概况

n市场规模和发展现状

2017--2022年体育产业总规模实现翻番增长，体育服务业和体育用品及相关产品制造贡献超九成产出。

2024年第一季度国家相关部门和各省市发布多项政策推动体育产业发展。

n前景展望

尽管面临挑战，但体育产业增长潜力大，预计2026年中国健身人群总量将达4.157亿。

“旅行+运动”成为新趋势，如滑雪、露营等运动与旅游结合，受到消费者青睐。

3.中国年轻体育运动消费人群洞察

n运动融入生活方式

七成运动人群每周运动频率达34次以上，运动目的包括锻炼身体、释放压力、塑形等。

审美取向多元，“拒绝白幼瘦，选择健康美”，追求健康有力量的身材曲线。

n多元运动场景和进阶需求

日常健身是最重要的运动场景，其次是户外跑步、乒乓球、篮球等。

舒适的运动强度、趣味性、简单装备和高日常衔接度是提升户外运动参与欲望的主要条件。

运动场上追求“时尚感”，如Tenniscore成为时尚潮流趋势。

4.运动产品购买考量因素

n功能专业性和材质特性

功能专业性、透气性、耐磨性是购买运动产品的优先考虑因素。材质耐磨型、轻盈贴肤性、易于养护性也是重要考量因素。

n时尚设计感和多场景利用

经典百搭、能够多场景利用以及设计感与时尚感也是影响购买的关键因素。68%的消费者希望户外运动产品兼具功能性和时尚感。

5.运动产品信息和购买渠道偏好

信息渠道：抖音和小红书是消费者了解运动产品的主要渠道，其次是健身软件、线下门店等。

购买渠道：品牌电商旗舰店是首选购买渠道，其次是品牌官网和线下体验店。

6.中国年轻消费者喜爱的运动品牌排名

排名情况：Nike、Adidas、LiNing位列前三，Arcteryx、lululemon等品牌也受到喜爱。

影响因素：品牌在关键事件的立场和价值观是影响消费者喜好的首要因素，其次是官方宣传广告片、时尚博主种草推荐等。

7.中国年轻体育运动消费人群的四大运动人格

户外最in捕手：初出茅庐，追求运动时尚，高频运动种类包括日常健身、城市跑步等。

健康疗愈中产：千禧一代，坚持规律运动治愈身心，注重产品的透气性和功能性。

元氧塑形白领：注重身材形象管理，对产品的功能性和时尚感要求较高。

纵横活力男大：Z世代为主，拥有青春活力，注重运动时的愉悦感和功能性。

8.品牌高光案例分析

Patagonia：以拯救地球为使命，奉行环保理念，产品注重耐用性和环保性。

Burton：单板滑雪的开拓先锋，推动单板滑雪运动发展，注重产品的科技创新和性能。

Rapha：用社群定义时髦单车客的骑行生活，产品注重品质和社区文化建设。

Hoka：立足越野跑“质价比”，专业性强，近年来受到消费者欢迎。

报告中提到中国年轻人群体育运动消费呈现出以下新趋势：

1.运动与生活方式融合

n运动频率增加且常态化

世界卫生组织建议成年人每周应至少进行150分钟中等强度的有氧运动，或者75分钟高强度的有氧运动。在调查中，高达七成的中国年轻运动人群每周运动频率达34次以上（此处所定义的运动包括日常轻量健身和跑步）。

n运动目的多元化

健康需求主导：锻炼身体、预防衰老或疾病成为年轻消费者进行运动的最主要目的，这一比例高达75%。随着每周运动频率的增加，抑郁风险检出率逐渐降低，反映出运动对身心健康的积极影响。

追求身材塑造：审美取向多元带来“拒绝白幼瘦，选择健康美”的需求，塑造理想身材成为年轻消费者运动的第三大目的，比例为52%，更多年轻人开始追求完美的肌肉线条。

释放压力和社交休闲：68%的人锻炼是为了释放压力并转换心情，享受运动带来的情绪价值；同时，运动也成为年轻人群与朋友/家人进行社交/休闲的重要方式，以及亲近自然、感受新鲜空气的途径（占比40%）。

2.运动场景多元化

n传统与新兴场景并存

日常健身仍居首位：在年轻消费者的常见运动场景中，日常健身以71%的绝对优