新媒体广告推送方式对用户品牌态度的影响研究.docxVIP

新媒体广告推送方式对用户品牌态度的影响研究

目录

1.内容概述................................................2

1.1研究背景.............................................2

1.2研究目的.............................................3

1.3研究意义.............................................3

1.4研究方法.............................................4

1.5研究对象.............................................5

2.新媒体广告推送方式......................................6

2.1新媒体广告分类.......................................7

2.2现有的广告推送方式...................................9

2.3新兴广告推送方式....................................10

2.4广告推送方式与用户行为..............................11

3.用户品牌态度...........................................13

3.1品牌态度定义........................................14

3.2品牌态度的构成要素..................................15

3.3用户品牌态度的测量方法..............................16

4.研究设计及数据分析.....................................17

4.1研究假设............................................19

4.2研究样本............................................20

4.3数据收集方法........................................21

4.4数据分析方法........................................22

5.结果分析...............................................24

5.1对比不同广告推送方式的用户品牌态度..................25

5.2分析不同用户特征对广告推送方式的影响................26

5.3探究用户品牌态度变化的机理..........................28

6.讨论与结论.............................................29

6.1研究发现的意义......................................31

6.2理论贡献............................................31

6.3实践意义............................................32

6.4研究局限性与未来展望................................33

1.内容概述

本研究旨在深入探讨新媒体广告推送方式对用户品牌态度的影响。随着科技的飞速发展，新媒体已成为人们获取信息、交流互动的主要平台，而广告推送作为其核心功能之一，对于塑造品牌形象、提升品牌知名度以及加深用户对品牌的认知和态度具有至关重要的作用。

本研究将围绕新媒体广告推送方式的多样性展开，包括但不限于社交媒体广告、移动应用推送、视频网络广告等，并分析这些不同推送方式在信息传递、互动性、个性化程度等方面的差异。我们将关注这些差异如何影响用户的感知、情感以及行为反应，进而对用户的品牌态度产生何种影响。

本研究还将考虑用户个体差异，如年龄、性别、消费习惯等，以及外部环境因素，如市场趋势、竞争对手策略等，对这些影响机制的作用。通过综合运用定性与定量研究方法，我们期望能够揭示新媒体广告推送方式与用户品牌态度之间的内在联系，并为企业制定更加精准有效的广告策略提供理论依据和实践指导。

1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展，