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广告公司创意策划服务手册

TOC\o1-2\h\u25542第一章：创意策划概述 3

57091.1创意策划的定义与价值 3

165061.2广告创意策划的核心要素 3

5371.3创意策划流程简介 4

11380第二章：市场调研与分析 4

42702.1市场环境分析 4

264502.2竞品分析 5

45732.3消费者洞察 5

75612.4数据收集与分析方法 5

21644第三章：品牌定位与核心价值 5

280663.1品牌定位策略 5

172643.1.1市场分析 5

32063.1.2品牌定位要素 5

22253.1.3品牌定位执行 5

105213.2核心价值提炼 6

306153.2.1消费者洞察 6

291003.2.2品牌核心价值要素 6

134863.2.3核心价值传播 6

292053.3品牌故事构建 6

61513.3.1故事主题设定 6

305723.3.2故事内容创作 6

252133.3.3故事传播渠道 6

20154第四章：创意策略制定 6

261524.1创意策略的基本原则 6

77124.2创意策略的类型与选择 7

8684.3创意策略的实践方法 7

21570第五章：广告创意表现 7

100085.1创意表现手法 8

184245.1.1比喻手法：通过将产品或服务与受众熟悉的事物进行类比，使广告信息更具生动性和感染力。 8

71965.1.2对比手法：通过突出产品或服务的优势和特点，与竞争对手形成鲜明对比，增强广告的说服力。 8

129475.1.3悬念手法：设置引人入胜的情节和悬念，激发受众的好奇心，促使他们关注广告。 8

207235.1.4幽默手法：运用幽默元素，使广告更具趣味性和亲和力，提高受众的接受度。 8

166955.1.5情感诉求：触动受众的情感，引发共鸣，从而提高广告的传播效果。 8

317955.2视觉元素设计 8

77035.2.1色彩运用：根据品牌调性和广告主题，选择合适的色彩搭配，提升广告的视觉冲击力。 8

75065.2.2图像设计：运用具有代表性的图像，直观展示产品或服务的特点，增强广告的吸引力。 8

63035.2.3字体选择：根据广告风格和传播渠道，选择合适的字体，提高广告的可读性和美观度。 8

11995.2.4排版布局：合理布局视觉元素，使广告画面简洁、清晰，提高信息传递效率。 8

30165.3文案创作技巧 8

94895.3.1简洁明了：用简练的文字表达广告主题，避免冗长和复杂，提高受众的阅读兴趣。 8

235935.3.2富有创意：运用独特的视角和巧妙的表达方式，使文案具有趣味性和新颖性。 8

168845.3.3强调卖点：突出产品或服务的优势，直接回应受众的需求，增强广告的说服力。 9

295785.3.4情感共鸣：通过情感化的表达，触动受众内心，提升广告的传播效果。 9

269665.3.5呼吁行动：明确引导受众采取行动，提高广告的转化率。 9

3578第六章：媒介策略与组合 9

237846.1媒介选择与评估 9

32626.2媒介策略制定 9

281106.3媒介组合与优化 9

26003第七章：数字营销与互动传播 10

100687.1数字营销趋势分析 10

146127.1.1移动互联网的崛起 10

184907.1.2大数据驱动营销 10

126167.1.3人工智能赋能营销 10

183187.2互动传播策略 10

45127.2.1内容营销 11

187317.2.2社区营销 11

276357.2.3网红营销 11

182617.3社交媒体运营 11

189937.3.1平台选择与定位 11

87137.3.2内容策划与发布 11

232737.3.3互动管理 11

25567.3.4数据分析与优化 11

24286第八章线下活动策划与执行 11

113548.1活动策划要点 11

184778.1.1明确活动目标 11

281078.1.2确定活动主题 12

163538.1.3选择合适的时间和地点 12

138898.1.4精准定位目标受众 12

114928.1.5制定详细的预算方案