策划师考试题优选 .pdfVIP

1.请说出南方黑芝麻糊广告策划的广告目标、广告定位、广告主题分别是:

A.品牌、温情、怀旧

B.怀旧、温情、品牌

C.温情、怀旧、品牌

D.盈利、成功、温情答案:A

2.所谓整合营销传播也称整合营销广告策划，英文简称是：

A.TBM

B.MBA

C.CBA

D.IMC

答案：D

与传统的营销推广要素组合相比，整合营销传播更是以____取代。

3.“4P”

A.MBA

B・4C

C.4R

D.ISO

答案：B

“策划”一词的概念捉出是在世纪___年代。

4.19

A.90

B.70

C.60

D.80

答案:B

5.“策划”概念的提出从而将___运作提升到一个更高层级和更高水平

A.广告传播

B.市场营销

C.国家机制

D.企业诊断

答案：A

6.目前为止从广告公司的角度而言，很多广告公司对的概念还比较模糊

A.广告策划

B.广告传播

C.广而告知

D.整合营销传播答案：D

7.___是整合营销传播的重要组成部分，也是整合营销传播成功的关键。

A.商业利润

B.公关策划

C.广告策略

D.软文广告答案：C

8.制定整合营销传播的广告策略中第一步就是要仔细研究产品，首先要明确这种产品能满

足消费者的哪一方面需求，有何o

A.独特卖点

B.成功因素

C.独特包装

D.售示服务答案：A

9._____________________________广告策划概念的不同理解，地区定义：广告策划

是针对广告活动进程而进行的

战略决策。

A.香港地区

B.美国

C.大陆

D.英国答案：C

10.__________________________在我国香港和台湾地区，通常被称为“广告企划”。

A.营销策划

B.广告企划

C.商务策划

D.商业策划答案:B

11.___活动是制定广告计划的前提，而广告计划则是对广告策划具体落实。

A.广告策划

B.企业宣传

C.事件营销

D.产品造势

答案:A

12._____________________________建立广告传播学的客观基础是理论。

A.4C

B.5P

C.6P

D.5W

答案:D

13.________________美国学者日・于1948年在《传播在社会中的结构与功能》一篇论

文中，首次提

出了构成传播过程的五种基木要索。

A.拉斯维尔

B.科特勒

C.PIG

答案：

D.S.H.EA

14.____________________________作为商业广告，其目的是向传播商品或提供某种服

务信息。

A.生产厂家

B.消费者

C.广告策划人

D.所有人群答案：B

15.广告传播的第二要素是

A.对谁说

B.怎么说

C.媒介

D.说什么

答案:D

16._______________广告传播的是要让接触广告的人了解并接受广告中包含的信息。

A.宜接目的

B.策划战术

C.传播手段

D.直接手段答案:A

17.与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质

A.稳步提高

B.基本合格