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著名广告案例分析[优秀范文5篇]

第一篇：著名广告案例分析

广告案例分析

（一）：“100年润发”洗发露

“如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排。

青丝秀发，缘系百年。”或许很多人还记得十年前的这句经典的广告

词以及周润发经典的表演。这不仅是“百发润发”的一句广告语更是

一种意境、一种美好情感的凝聚。是呵护百年，温情中展示着要树百

年品牌的决心。它不仅道尽了人们对美好事物的向往，更是将意境与

情感、商业与文化、品牌与明星完美的融合，堪称经典！

百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜

数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和

文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的

经典之作。

“百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市

的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。

在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地

结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品

“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识

率的提高。

据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，

这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。

百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告

篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从

相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：

爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助于男主

人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。

白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的

文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产

品：“100年润发，重庆奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相

好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。明星拍广告大都是一

笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势

变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，

加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正

地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。

在“国货当自强”的“良缘”不，人名、品名、真情浑然一体，

天造地设、相得益彰，明星的“晕光”效应酣畅淋漓，百年润发的知

名度得以极大地提升，在产品的优质保证不，早早地迎来了成长期。

百年润发广告策划分析：

（一）广告目标——品牌百年润发——一个近乎天才的命名策划！

百年，时间概念，将品

1、百年润发的品名和周润发的名字的巧妙吻和；周润发的年龄和

外形气质于百年润发品牌本身所散发的温和感相吻合。

2、这是周润发第一次在大陆拍产品广告。

3、周润发的人品口碑好。素以选片挑剔而着称的周润发，无论在

生活上还是工作上，都恪守中国传统，孝敬父母、爱护妻子、敬业乐

业、谦和待人。在拍片前有好几家广告商同时请他拍广告，但他始终

坚持自己的原则严格挑选广告商，他要求保证制作班底和拍摄质量，

同时带了两箱洗发水回港亲自体验，确信产品质量后才开拍了为国争

光、彰显中国人气质的《京剧篇》。为了进入角色，他天天爬山减肥，

减去十多磅体重。

4、颇具实力的演技。

百年润发广告创意分析广告情节有助于消费者对品牌的记忆，绝

大多数广告过段时间会被遗忘，但人们会借助那些感人、有趣的故事

情节，加深对品牌的记忆。“百年润发”的出色创意，优美的视听觉

语言，精良的制作，使得品牌形象在重复中加深，在加深中难忘，它

荣获第五届全国影视广告金奖，当之无愧，“百年润发”电视广告品

牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的

震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。

“百年润发”的品名和周润发的名字的巧妙吻合，周润发的年龄

和外形气质于百年润发品牌本身所散发的亲和力相吻合。洗发液一般

是女人买给男人用，生活中通常也都是女人照顾男人。

而在这广告里，男女进行了角色互换：让周润发给女人洗头发。

这个IDEA，由于点破了女性内心深处的渴求，而把周润发的魅力用到

极致，也把品牌与明星有机地结合在一起。

“百年润发”的创意将时空的变换，浪漫的爱情，温馨的家庭生

活加上一点淡淡的惆怅、淡淡的惊喜、优美的音乐„„融合在一起，而

线索就是