网络广告基础知识 .pdfVIP

网络广告基础知识

名词解释：

广告形式：

广告通栏：750*60

画中画：300*360

疯狂广告：

全屏广告：

弹出窗口广告：

BANNER（广告横幅）：是互联网广告中最基本

的广告形式，一个表现商家广告内容的图片，放

置在广告商的页面上，尺寸是480*60像素，或

233*30像素；一般是使用GIF格式的图像文件，

可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画

图像；除普通GIF格式外，新兴的RichMedia

Banner(丰富媒体Banner)能赋予Banner更强的

表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览

器插件支持(Plug-in)。Banner一般翻译为网幅

广告、旗帜广告、横幅广告等

BUTTON：（广告按钮）

FLOATINGLOGO（广告图标）：

B、广告素材格式：

静态图：jpg

动态图：gif

动态flash：swf

视频广告：flv、swf

C、广告统计方式：

PV、uv、cpm、cpc、cpa

CPM（COSTPERTHOUSAND，每千人次访

问收费）：按访问人次收费已经成为网络广告的

惯例。

CPM(千人成本):即CostPerThousand

Impression每千次印象数成本；广告主为它的广

告显示1000次所付的费用；如果一个Banner

广告单价是￥10/CPM，意味着每被1000人次看

到就收￥10；如此类推，每10000人次看到就是

￥100；CPM是评估广告效果的指标之一。

CLICKS（点击次数）：每一次当访客通过点击

这个横幅广告访问一次商家网页，称点击一次。

点击次数可以客观准确地反映广告效果。计算

价格通称为

CPC(点击成本):即CostPerClick，广告为每个

Database(数据库):通常指的利用现代计算机技

术，将各类信息有序分类整理，便于查找和管理。

在网络营销中，指利用互联网收集用户个人信

息，并存档、管理；如：姓名、性别、年龄、地

址、电话、兴趣爱好、消费行为等等。

Demographics(人口统计特征):人口区隔的特

征，典型的人口统计特征包括年龄、性别、地区、

学历、职业和收入等。

Ecommerce(电子商务):通过网络销售产品或者

服务；分为BToB(厂商与厂商)，BToC(厂商与

消费者)，CToC(消费者与消费者)三种商业模

式。

Frequency(接触频次):在一个阶段或者时间内广

告传输给同一个浏览器的次数；站点需要使用

COOKIE来管理广告频次；广告主可以通过限

定这个次数来达到提高广告效果的目的。

IF(图片交换格式):即GraphicInterchange

Format，网络广告的最普通的压缩格式。

HTML(超文本标识语言):一种基于文本格式的

页面描述语言，是网页通用的编辑语言。

HTTP(超级文字传输协议):HyperTextTransfer

Protocol，万维网上的格式，当浏览器的地址栏

上看到“HTTP”时，就表明正在看一个万维网页

面。

IM（即时通讯软件）：一种网络即时讯息传呼软

件，通过IM可以寻找到朋友，在互联网上面聊

天、发送消息、网址及文件，浏览新闻，甚至移

动寻呼、聊天等功能。常用的IM有MSN、QQ、

雅虎通、网易泡泡、ICQ等。

IntegratedMarketing(整合行销):传统行销手

段，即通过四大媒体（电视、报刊、杂志、广播）

广告宣传产品，已不能满足竞争激烈的市场环

境；整合营销就是要运用多媒体组合，偏重多点

广告诉求、注重各个不同种族、不同地区、不同

类型、不同层次的消费者需求，全方位、立体化

的行销方式。

KeyWord(关键字):用户在有哪些信誉好的足球投注网站引擎中提交的文

字，以便快速查询所需内容。

RateCard(刊例价格表):各网络媒体所实行的广

告产品的标准价格和一些说明。

Reach(到达率):看见某一个广告的总人数。

RichMedia(富媒体):指由2D及3D的Video、

Audio