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营养保健品市场品牌定位策略考核试卷

考生姓名：__________答题日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是营养保健品市场品牌定位的主要依据？（）

A.产品功效

B.消费者需求

C.竞争对手分析

D.产品外观设计

2.在进行营养保健品市场品牌定位时，以下哪项不是品牌核心价值的内容？（）

A.功能性价值

B.情感价值

C.价格优势

D.社会责任感

3.以下哪个策略不属于差异化定位策略？（）

A.产品差异化

B.服务差异化

C.价格差异化

D.促销差异化

4.以下哪个不是营养保健品市场品牌定位的目标？（）

A.提高品牌知名度

B.提高市场占有率

C.提高产品利润率

D.降低生产成本

5.以下哪个不是品牌定位的关键要素？（）

A.品牌名称

B.品牌标识

C.品牌口号

D.产品功能

6.在营养保健品市场品牌定位中，以下哪个策略不属于市场细分策略？（）

A.人口细分

B.地理细分

C.心理细分

D.产品功能细分

7.以下哪个不是品牌定位中市场细分的主要作用？（）

A.更好地满足消费者需求

B.提高市场竞争力

C.降低市场推广成本

D.提高产品研发效率

8.在进行营养保健品市场品牌定位时，以下哪个策略不利于品牌传播？（）

A.明确品牌核心价值

B.制定统一的视觉识别系统

C.使用多种传播渠道

D.频繁更换广告代言人

9.以下哪个不是品牌定位中目标市场选择的主要依据？（）

A.市场规模

B.市场增长率

C.企业资源

D.产品价格

10.在营养保健品市场品牌定位中，以下哪个策略不属于市场定位策略？（）

A.高端定位

B.亲民定位

C.健康定位

D.时尚定位

11.以下哪个不是品牌定位中高端定位的特点？（）

A.高品质

B.高价格

C.高知名度

D.高生产成本

12.在营养保健品市场品牌定位中，以下哪个策略不利于提高品牌忠诚度？（）

A.提供优质服务

B.定期推出新产品

C.加强与消费者的互动

D.提高产品性价比

13.以下哪个不是品牌定位中情感价值的内容？（）

A.信任感

B.安全感

C.舒适感

D.竞争力

14.在营养保健品市场品牌定位中，以下哪个策略不属于促销策略？（）

A.限时折扣

B.赠品促销

C.买一赠一

D.绿色营销

15.以下哪个不是品牌定位中品牌形象塑造的内容？（）

A.品牌故事

B.品牌文化

C.品牌口碑

D.品牌包装

16.在营养保健品市场品牌定位中，以下哪个策略不利于提高品牌知名度？（）

A.广告宣传

B.网络推广

C.口碑营销

D.降低产品价格

17.以下哪个不是品牌定位中社会责任感的表现？（）

A.关注环保

B.关注消费者健康

C.关注员工福利

D.关注企业利润

18.在营养保健品市场品牌定位中，以下哪个策略不属于产品策略？（）

A.产品创新

B.产品组合

C.产品质量

D.产品包装

19.以下哪个不是品牌定位中品牌延伸的主要方式？（）

A.产品线延伸

B.品牌合作

C.品牌跨界

D.品牌多元化

20.在营养保健品市场品牌定位中，以下哪个策略不利于品牌长期发展？（）

A.建立良好的品牌形象

B.不断创新产品

C.紧跟市场趋势

D.过度依赖单一产品或市场

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.以下哪些因素影响营养保健品市场品牌定位？（）

A.消费者年龄

B.竞争对手策略

C.行业发展趋势

D.企业生产成本

2.品牌定位中的产品差异化可以包括以下哪些方面？（）

A.成分差异

B.包装设计差异

C.功能差异

D.价格差异

3.以下哪些是营养保健品品牌定位中常用的市场细分标准？（）

A.性别

B.收入水平

C.生活方式

D.购买习惯

4.品牌定位策略中，高端定位通常与以下哪些特点相关？（）

A.精准的目标市场

B.高品质的产品

C.高昂的价格

D.独特的销售渠道

5.以下哪些是营养保健品品牌在品牌传播中应考虑的因素？（）

A.媒体渠道选择

B.消费者接受度

C.品牌形象一致性

D.广告成本控制

6.有效的品牌定位可以帮助企业实现以下哪些目标？（）

A.增强市场竞争力

B.提高产品附加值

C.扩大市场份额

D.降低生产成本

7.以