2024品质内衣白皮书.docx

网易新闻|

2024

品质内衣白皮书

科技，掀起内衣革命

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小

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SOFTNESS

导语

导语

Introduction

贴身衣物，怎样才算贴心?

内衣界的“理想型”,到底长什么样?

消费者该如何擦亮双眼，选到最适合自己的内衣?

作为最贴身的衣物，内衣事关每一个人的舒适和健康。我们总是对它有更高的期

待，从夏天的吸湿、抑菌、排汗，到冬日的保暖、发热、透气，希望穿上一件满意的

贴心内衣。

好在，不断革新的内衣面料，层出不穷的内衣黑科技，正在为消费者带来更加安

全舒适、透气合身、功能多样的内衣穿着体验，致力于掀起一场“内衣革命”。

作为中国服装行业中最具有活力之一的内衣产业，也从最初的贴牌加工到自创

品牌，短短几十年的时间，从无到有，从有到精，消费者对内衣产品科技感和品质

感的不断追求，推动内衣产业焕发着无穷的生机。

在内衣标准也要与时俱进的今天，网易传媒为了探究“什么样的内衣，才称得上

是理想内衣”,在中国服装协会指导下，联合科技内衣领军品牌猫人，共同发布

《2024品质内衣白皮书》,希望带给正在挑选健康舒适内衣的消费者们一些建议，

并试图回答科技革新正在如何引领内衣行业的未来。

—网易传媒集团CEO

1

贴身衣物，

却不总是贴心

法国作家波伏娃曾说过，

“如果身体不是一件东西，它就是一种处境：它是我们对世界的掌握和我们的计划的草图。”

从“悦人”到“悦己”,是近年来内衣消费的核心变化。

在身体这处最小单元的世界里，微小的感受和体验都会被放大。内衣内裤作为最贴身的衣物，更是直观影响着消费者的日常生活。如果不幸穿上了不满意的内衣内裤，轻则浑身不适，严重的话甚至可能会造成一些健康隐患。

当我们在讨论内衣的时候，我们在讨论什么?究竟是什么构成了消费者内衣体验的难言之隐?

我们通过搜集整理社交媒体平台上有关内衣内裤的吐槽，试图分析消费者主要存在的三大痛点。

2

痛点一

内衣面料质量不佳，不耐穿、不健康

内衣面料质量不佳，不耐穿、不健康

如果用一个词总结如今内衣市场的现状，那或许是良莠不齐。

从品牌专卖店和电商旗舰店售卖的正规品质内衣，到小商品市场的杂牌白牌，

价格也从几十元到上百元不等，不同产品之间相差甚远的尺码、面料、功能、品

质，需要大家擦亮双眼。社交平台上，总不乏消费者吐槽：

买件百来块内衣，不到三个月通通报废，真是让人看着头疼。

正因如此，如何让内衣避免“季抛”的尴尬，需要内衣品牌们下足功夫。内衣的

质量和面料的耐穿度、款式的透气度、工艺的科学度等要素密切相关。

举例

举例

果然便宜没好货，网上淘来的内衣不知道是啥布料，又丑又烂还难穿，我赶紧退货了。

刚买的内衣面料特硬，缝合处好劣质啊，穿上就割皮肤，忍不了一点。

花了149块买的无痕内衣，穿了两次就起球了，感觉自己是大冤种。

昨天刚买一条内裤到货，一套上就听见了撕裂的声音，瞬间无语了。

前段时间胸上开始长疙瘩，痒得不行，后来发现竟然是内衣惹的祸。

细菌。66.00

每次内衣脱下来就一圈红，两天都退不下去，去了医院才知道是内衣穿过敏了。

前胸后背没有一处是凉快的，湿汗连着热气紧紧的包着我，我整个人都要崩溃了。

三伏天穿无肩带内衣出门，里面全湿透了还往下滑，真就美丽刑具了。

难穿一

起球

变形一70.72破洞

过敏

卫生

出汗

闷汗一

吸湿34.00

内衣质量太差，有多影响健康

关键词

面料一劣质

槽点指数

100

点面料差不耐穿菌不吸湿

槽

数据来源：统计小红书关键词为“内衣吐槽”“内衣避雷”“内裤吐槽”“内裤难穿”的相关笔记和下方的评论并进行分词，统计时间为2024年8月19日，槽点指数以最高的一项为100进行标准化处理。

3

痛点一

痛点一内衣面料质量不佳，不耐穿、不健康

同时，内衣的健康安全问题，也让消费者忧心。最差情况莫过于，赔了钱又折健康。

此外，大家还存在包括抗菌、防过敏、吸湿等诸多特殊需求。

消费者因为穿着低品质的内衣，对面料过敏，进而引发私处不适，皮肤出现红疹、瘙痒的情况时有发生，严重时还会出现水肿、溃烂，非常容易产生对品牌的负面观感。

据原上海市皮肤病医院常务副院长、上海市三甲医院普外科主任医师谭江平介绍，平常门诊中因为贴身衣

据原上海市皮肤病医院常务副院长、上海市三甲医院普外科主任医师谭江平介绍，平常门诊中因为贴身衣物引起的皮肤过敏人群占相当一部分，多为材质或是闷热出汗引起，

他提到，许多真菌感染的疾病大多会通过衣服传播，尤其是内衣裤，如念珠菌感染引起的霉菌性阴