小红书：2024母婴行业特色人群报告.docx

师书小红书灵犀|OFlywheel

2024母婴行业特色人群报告

母婴市场增长情况及市场趋势

·母婴市场电商大盘数据

·母婴市场小红书社媒声量分析

母婴特色人群刻画

·新手妈妈·富养妈妈·潮流妈妈·小镇妈妈

·成分妈妈·敏宝妈妈·chill妈妈·新手奶爸

母婴特色人群应用思路

·品牌x人群mapping模型筛选核心人群·核心种子人群研究

·KFS投放应用

●母婴市场仍存在增长潜力，小红书母婴人群增长迅猛，或将成为重要运营阵地

近90天社媒数据显示，小红书母婴相关贴文量级占社媒全域母婴贴文量25.4%,发帖量级环比增长64.8%,越来越多母婴用户选择红书社群[1]

小红书母婴用户

23-28CAGR

23-28CAGR

「亿元」

3162732793210316964191247315466208269311030653093

3162

73

279

3210

3169

64

191

247

3154

66

208

269

3110

3065

3093

3032

哺乳喂养工具母婴出行

母婴辅零食婴童护肤个护

74

294

3014

3017

61

70

255

2678800

267

小红书母婴活跃人群规模

6000

640353

640

母婴纸品清洁

4800

母婴奶粉

2000

202220232019202020212024E2025E2026E2027E2028E

2022

2023

2019

2020

2021

4数据来源：Euromonitor,Statista,案头研究；数据定义：[J分析时间：近90天(2024/3/26-2024/6/23)

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●妈妈们对母婴产品偏好及需求点均不相同，母婴类目运营更应细分人群

红书母婴类目有哪些信誉好的足球投注网站全面上涨，内容需求旺盛[1

理解“人”才是品牌制胜的关键所在

*气泡大小代表有哪些信誉好的足球投注网站体量，横坐标轴为增速中位数用户搜素同比增速

*气泡大小代表有哪些信誉好的足球投注网站体量，横坐标轴为增速中位数

n0%孕

n0%

孕妇相关

消费理念

90%贵有责的道理

90%

玩具相关爱TA就给TA最好的

玩具相关

母婴出行70%母婴家居床上用品

母婴出行

70%

母婴家居床上用品

哺乳喂养工具

50%只买对的不买责的钱要花的有道理

50%

育儿观念

育儿观念

宝宝是生活的重心理应得到更多关注

是妈妈也是自己平视宝宝和自己

生活态度

生活态度

不打无准备的仗凡事按计划进行

给生活松绑

允许一切不完美

母婴奶粉婴童纸品清洁

母婴奶粉

‘不同人群理念存在差异流量红利需要更精准的运用和把握人群精细化运营是提升品牌传播效率的关键

‘不同人群理念存在差异

流量红利需要更精准的运用和把握

人群精细化运营是提升品牌传播效率的关键

婴童服饰鞋靴

婴童护肤个护

用户需求度母婴辅零食0%

用户需求度

母婴辅零食

0%20%40%

60%80%-20%-80%-60%

60%80%

-20%

小

小

红书灵犀OFlywheel5数据来源：小红书灵犀平台；数据定义：m

红书灵犀OFlywheel

●小红书八大母婴特色人群

#新手妈妈

#新手妈妈

首次成为妈妈请多多指教

2055w

·爱宝宝也爱自己

新手妈妈妈

●人生阶段大变迁，新手妈妈开始组建自己的小家庭，每一步都做足准备

迈向人生新的阶段，还在组建小家的余温中，开始或者着手准备孕育家庭新成员组建小家庭孕育家庭新成员

#新手妈妈

首次成为妈妈请多多指教“两个人住的小家，婚后的幸福具象化了”“以后就是一家三口，从此人生有了新羁绊”

首次成为妈妈请多多指教

新手育儿●

新手育儿

●红书忠实用户

●爱宝宝也爱自己

*新手妈妈TOP兴趣类目偏好

关注身份过渡

功课热情高涨，追求更全面、更直接

更权威的孕产解决方案

家用电器

家用电器

TGI279

婚礼记录

TG1253

TGI263TGl380

TGI263

8数据来源：小红书灵犀平台；数据定义：[1]TGI=新手妈妈A内容兴趣类目偏好占比/全行业人群A内容兴趣类目偏好占比

新手妈妈奶

●功课热情高涨，从备孕到产康，细致做好每一步的孕产功课，爱宝宝也爱自己

功课范围更广，做好不同阶段的每一步[1]功课学习更专业，偏好医学权威、专业育婴背景的博