鞋市场调研报告样本.docx

工程技术学院

《市场调研实训》

汇报

管理系

工程技术学院

《市场调研实训》汇报

-第2学期

题目：荆州市鞋市场调研汇报

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TOC\o1-3\h\z\u摘要： 1

一、引言 2

二、调研目的 3

三、 调研方法 3

四、调查数据统计分析 3

（一）数据描述 3

1、 频数分析 4

2、交叉列表分析 6

（二）相关分析 9

（三）回归分析 11

（四）因子分析 12

（五）聚类分析 15

五、 结论与局限性 16

六、 营销启示与建议 17

（一）产品方面 17

（二）定价方面 18

（三）分销方面 18

（四）促销方面 18

七、 心得 19

八、 附录 21

附录一：调查问卷 21

附录二：明细编码表 23

附录三：数据截取 26

摘要：

此次调研关键是对荆州鞋市场相关问题进行调查研究，使自己能够系统，客观，广泛从市场上搜集资料，加以统计，分析，研究评定，了解消费者对鞋子使用需求、购置习惯及影响购置行为原因等，并对此进行分析，从而愈加好提升我们专业水平，将理论和实践相结合，为走向社会工作打下良好基础。

此次调研目标对象为荆州市全部消费者，调查方法是关键是在人员流动量大市中心随机拦截做出具体调查问卷，并从中抽取有效样本进行数据分析和提议。

经过调查，荆州市场休闲鞋受到了普遍喜爱；简单黑色白色受到了大家认可；荆州消费者在购置鞋产品时，首先考虑是产品质量；最能吸引她们购置产品促销方法是折扣降价，实体店宣传是消费者取得相关信息最关键路径。。。。。。然而这些又代表什么呢？为了取得有价值启示，我们依据分析出来一系列结果进行研究，提出了对荆州市鞋市场营销提议，并对其发展进行估计。

【关键词】荆州市鞋数据分析营销启示

荆州市鞋市场调研汇报

一、引言

鞋子有着悠久发展史，大约在5000多年前仰韶文化时期，出现了兽皮缝制最原始鞋。鞋子是人保护脚不受伤一个工具，最早大家为了克服特殊情况下，不让脚难受或受伤。发展至今，多种样式多种功效鞋子随地可见。

和其它新兴消费品产业一样，伴随中国经济社会连续发展和大家生活水平不停提升，男鞋品牌或女鞋品牌竞争数目会越来越多，消费人群也会从从小众走向大众，市场规模快速扩大。在内销市场萎靡今年，不少企业将采取新策略，比如意尔康女鞋将实现“两条腿走路”策略，一面加大对内销产品研发设计能力，以提升产品品牌价值;一面拓展外贸订单，用以补充内销市场下滑市场份额。中国体育用具企业需要突破原有思维禁锢，比如李宁经过李宁官方网上商城开拓新商业渠道，重新思索市场细分模式、重新界定自己品牌定位、重新设计自己商业模式。

在这种情况下，要使一个品牌在行业中屹立不倒，就要对市场进行具体分析，进行定位发展，最终建立起企业可连续盈利能力。

二、调研目标

此次调研意义在于取得荆州市消费者对鞋需求情况和态度等相关信息，为荆州市鞋行业营销方案提供依据。

1.了解荆州市消费者对鞋需求、购置习惯及影响购置行为等原因；

2.经过分析荆州市消费者对鞋偏好，了解该市场需求情况和竞争情况；

3.对荆州市鞋市场发展进行估计，为鞋行业在荆州市发展提供关键依据。

调研方法

1.调查对象：荆州市鞋消费者；

2.研究方法：随机抽样调查；

3.资料采集方法：因为每个人全部是鞋子消费者，此次调查关键在沙市区和荆州区人口流动量大地方进行观察后，对不一样性别不一样年纪段消费者进行随机问卷发放和访问；

4.实施工作：市场了解，问卷设计，问卷发放访问，资料整理分析。

四、调查数据统计分析

此次调查共有110人参与而且完成了问卷，其中有效问卷100份，占问卷总数90.91%。针对不一样性别及年纪层次消费者采取了随机调查，并将100份有效样本进行数据统计和分析，并由此提出对荆州市鞋行业提议。

（一）数据描述

用频数分析和交叉分析方法对搜集到数据进行初步描述和相关验证，频数分析功效是分析各个变量出现次数和所占百分比，能够对所搜集数据有一个直观认识；交叉列表能结合其它问题回复考察对应问题答案，是变量之间关系关键依据。

频数分析

（1）被调查者性别百分比分布

（图1：性别分布图）

由图1知：这100份有效问卷中，男性占52%，女性占48%，说明所选样本中男女百分比是比较平均，调查结果也是比较含有代表性。

（2）被调查者年纪百分比分布

（图2：年纪分布图）

由图2知：在接收调查消费者中，20岁以下消费者占