185.大云温泉省级度假区品牌策划方案.pptx

嘉善大云温泉省级旅游度假区

旅游品牌策划;甜蜜小镇浪漫大云;甜蜜小镇浪漫大云;甜蜜小镇浪漫大云;甜蜜小镇浪漫大云;;;云澜湾温泉99%满意度274条用户点评;单点门票销售;;品牌现状二：子品牌具备较高美誉度;第一步：概念简化

摒弃“小镇”和“度假区”的双重概念，专注强化“大云”目的地概念;;品牌主张;

;“供给侧改革”助推旅游行业产品供给优化;长三角地区近郊休闲度假游领跑全国;嘉善旅游天资优异，市场基础扎实;19;20;家庭特征;现有资源满足现代旅游休闲度假的需求;大连：浪漫之都,中国大连

丽江：艳遇一段浪漫

三亚：天涯海角

西塘：最浪漫的江南古镇;品牌定位：中国甜蜜度假目的地;第二步：包装价值;作为“甜蜜度假目的地”

我们的产品给游客带来的体验是怎样的？;大云温泉省级旅游度假区核心产品;漫游十里蓉溪

小船载满了江南的温柔缱绻和诗情画意

春水初生，春林初盛，春风十里

全都融进这江南一隅;大云温泉省级旅游度假区核心产品;如同上帝打翻了调色盘

把五彩的颜料洒落至了人间

是爱，是暖，是希望

我们的幸福世界缤纷绽放

;大云温泉省级旅游度假区核心产品;做回天真的“乡下人”

与绿树芳草一起来场光合作用

让清新生机绿动心弦

尽情呼吸，拥抱自然母亲

;大云温泉省级旅游度假区核心产品;尝一口酥心的巧克力

让心跟着味蕾和想象去放纵飞翔

就连空气都是甜的

人们都是孩子

在巧克力的王国欢乐无穷

，;大云温泉省级旅游度假区核心产品;当一池春水倒映着星空

那正是天人合一的意境

此刻把身心统统交给这一泉活水

共度一段难忘的天伦时光

;大云温泉省级旅游度假区核心产品（未来规划落成）;;不必羡慕远方，在花开的时刻我们彼此相拥，就是拥有整个世界;大手拉小手，小脚跟大脚，这里就是咱家的欢乐城堡;感性推导3;尝一口西瓜就尝到了整个夏天，成长的世界里全是甜甜的记忆;你的世界、我的世界、他的世界…我们的世界

此时此刻在此地紧紧融合，蜜意无限;44;45;46;47;;;批次;区位：龙游县城，衢江北岸,以杭金衢高速为界划分为制造基地、文化园等2大版块

占地面积：300万平方米(3600亩)

投资总额：超过80亿

景区特色：红木+国学，天人合一，生态家居

总体定位：以国学文化为基础，以紫檀文化为背景，融艺术观赏、文化研究、生态游憩、养生度假于一体的中国红木文化旅游景区.(制造基地+文化旅游为一体的特色旅游小镇)

功能定位：生产、生活、生态协调的特定区域，集家具制造、文化产业、旅游服务、生态居住、商业服务五大产业为一体

核心理念：以文化推动旅游，以旅游推动乐购，以乐购推动电商，以电商推动制造，以制造丰富文化。

其他：电影《战神蚩尤》取景地;1;1;2;核心旅游资源：观赏石+乡村休闲;2;3;核心旅游资源：根雕+禅修+茶;3;4;4;4;5;5;5;6;6;6;7;7;7;浙江首批8个旅游特色小镇核心吸引竞争力比较;类型;序号;序号;;;78;79;80;81;82;让“大云”（品牌）等同于“甜蜜”（感情）的宣告;纽约：“I?NY”我爱纽约;品牌内核提炼：案例展示;喀纳斯：原始热爱;;88;解读甜蜜;解读甜蜜;?恋人给予的浪漫惊喜

让你心中如同含着一颗糖;解读甜蜜;解读甜蜜;解读甜蜜;?一本书、一杯红酒、一次奢侈的享受

是自己对自己的弥足珍贵的甜蜜犒赏;解读甜蜜;解读甜蜜;解读甜蜜;解读甜蜜;解读甜蜜;解读甜蜜;解读甜蜜;核心客群度假需求;寻爱族，宠爱青春

对生活充满热情，对爱情充满期待，即使一个人出行也要把最好的回忆留给青春;蜜月族，宠爱彼此

总想把最好的浪漫带给对方，无条件宠爱彼此;质感族，宠爱岁月

为爱与亲情保鲜，始终注重与重要之人同行旅游的品质;宠爱

是大云能让游客感知到的“甜蜜”;108;109;110;111;112;113;114;115;116;117;118;119;120;121;122;123;124;125;126;“宠爱”是对“甜蜜”的深层解读;在我们每天的生活中

还有很多“甜蜜”的故事在发生;吃西瓜前

总会西瓜中心部分最甜的地方让给你;知道你回家晚

默默地为你准备了一碗热腾腾的加了荷包蛋的葱油拌面;懂事之后的每个母亲节

都会给你送上一份亲手制作的礼物;每天早晨醒来

第一个想见的就是你;每个结婚纪念日

都会和一起翻看年轻时的照片;每晚睡觉前

都会给我讲一个关于公主的故事;每个周末

陪伴着我们一起玩耍旅行;格外细心地安排行程后

骄傲地带着他们看遍世界奇观;

生活里总会有人让你甜蜜触动

也总会有某些时刻你感到甜蜜

;

大云，就是你感觉甜蜜时会想起的地方

;;新加坡：我行由我（YourSingapore）;2007年公布Korea,Sparkling(韩国,炫动之旅)，该品牌形象沿用７年之久。

2014年7月，韩