市场营销基础知识一二章综合试题.docx

市场营销根底学问一二章综合试题〔总分值150分，考试时间90分钟〕姓名：得分：一、单项选择题部分〔每题2分，共50分〕1．假设管理层总是致力于获得高消费效率和广泛的分销覆盖面，说明他们持有的哲学观念是〔〕。A．产品观念B．消费观念C．推销观念D．营销观念2．现代市场营销观念强调企业营销活动的动身点是〔〕。A.经销商B.销售区域C.企业D.顾客3．很多冰箱消费厂家近来高举“环保〞、“安康〞旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是〔〕。A.推销观念B.消费观念C.社会市场营销观念D.市场营销观念4．“中华〞自行车公司是“雪佛兰〞轿车消费厂的〔〕。A.愿望竞争者B.品牌竞争者C.产品形式竞争者D.一般竞争者5.微观市场营销学是以〔〕为基点来绽开探讨的。A.政府B.企业C.顾客D.产品6.在消费者市场中，购置商品或者效劳的一般是〔〕。A.消费者B.个人C.消费企业D.家庭7.代理商的最大特点是〔〕。A.干脆从事产品购销活动B.不具有独立法人资格C.不拥有产品全部权D.以购销差价为回报8.以下〔〕最简洁产生市场营销近视症。A.推销观念B.产品观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念9.影响消费者行为最广泛、最深远的因素是〔〕。A.环境因素B.个人因素C.心理因素D.社会文化因素10.在制定消费资料的促销策略时，通常首先考虑的促销手段是〔〕。A.人员推销B.广告C.营业推广D.公共关系11.影响汽车、旅游用品以及奢侈品等商品销售主要因素的是〔〕。A．个人可随意支配收入B．个人可支配收入C．消费者储蓄和信贷D．消费者支出形式12.铁路公司和航空公司在供应客运效劳方面，二者的竞争关系属于〔〕。A．一般竞争者B．愿望竞争者C．产品形式竞争者D．品牌竞争者13.市场营销学是从〔〕的角度来谛视和探讨企业的市场和市场营销活动。A．顾客B．企业C．社会D．经济学14.指出以下哪种市场是不行扩张市场〔〕。A.儿童玩具市场B.家用电器市场C.食盐市场D.烟草市场15.留意以质取胜，强调以产品质量和价廉物美赢得顾客，是一种〔〕的经营观念。A．消费B．社会市场营销C．产品D．推销16.不同广告媒体所需本钱是有差异的，其中最昂贵的是〔〕。A.报纸B.播送C.电视D.杂志17.高时机和高威逼的业务属于〔〕。A.志向业务B.成熟业务C.冒险业务D.困难业务18．市场营销观念的中心是〔〕。-1-

A．推销已经消费出来的产品B．制造大量产品并推销出去C．制造质优价廉的产品D．觉察需求并设法满意它们19．买方市场是指〔〕的市场态势。A．供不应求B．供大于求C．供求平衡D．产品缺乏20．交换能否真正发生，取决于〔〕。A．企业〔卖者〕是否能获得利润B．消费者〔买者〕的需求是否能得到满意C．双方能否找到交换条件D．在交换中，买卖双方谁更主动、主动地寻求交换21．以下不属于微观环境的因素是〔〕。A．亚文化群B．竞争者C．顾客D．供应商22．产业市场及消费品市场的根本区分在于〔〕。A．一次性购置数量的多及