地产业品牌经营.docx

摘要：本文通过追述我国地产行业进行品牌化经营的历史(教学案例，试卷，课件，教案)，总结了其发展历程中的经验和教训，深刻分析了我国地产品牌的整体现状，揭露了在实际运作中存在的四大误区和陷阱。并对地产这个特殊产品的特殊性质进行剖析，针对特性提出了自己的四点建议和看法。

关键词：我国地产;我国地产品牌;品牌地产;品牌塑造;品牌核心价值

1我国地产品牌的渊源

在人们的日常生活中，吃、住、行是主要的消费需求，并且三者的需求层次是阶梯上升的，往往随着人们生活水平的提高，后两者的需求就会变得更为重要。我国的房地产业在以后，特别是国家住房制度以后得到了迅猛的发展，2003年全国的房地产总投